CTR – коэффициент кликабельности рекламных объявлений. Он рассчитывается по следующей формуле:
CTR число кликов по баннеру / количество его показов * 100%
Показатель дает возможность оценить качество проводимой интернет-рекламы. Высокое значение показывает хорошую эффективность рекламы, низкое указывает на то, что необходимо изменить стратегию. В среднем CTR изменяется от 0,1 до 10%.
CTR не является прямым показателем эффективности, поскольку он оценивает только переходы на сайт рекламодателя, а не совершенные действия.