С момента введения YMYL и E-A-T факторов ранжирования, поисковые системы стали занижать в позиции сайты, которые не имеют авторитетного авторства и напротив – повышать позиции тех, чьи авторы являются авторитетами. Особенно это актуально для медицинских, юридических и финансовых сайтов, которые больше всего пострадали от введения E-A-T и YMYL факторов. Авторство стало важно не только как элемент доверия, но и как серьезный фактор ранжирования. Следует разобраться в том, каким сайтам следует провести серьезную работу, как улучшить авторитет сайта через авторство, а также как это реализовать.
Что такое YMYL и E-A-T и как оно влияет на SEO?
YMYL и E-A-T – это факторы ранжирования, требующие от сайта предоставления качественной, достоверной и экспертной информации.
Эти факторы ранжирования направлены на отсеивание из поисковой системы сайты тех тематик, которые могут негативно повлиять на здоровье, финансовой положение или безопасность путем предоставление недостоверной информации. Факторы авторитетности наиболее значимы для сайтов медицинской, юридической и финансовой тематик, хотя их список намного больше и включает в себя все сайты, которые прямо влияют на благополучие человека. Например, из-за неправильной информации на сайте фитнеса, человек может получить травму. Но недостоверная информация по лепке глины вряд ли сильно угрожает безопасности и благополучию человека..
Требования к авторитету сайта выражаются в необходимости не только иметь качественный контент, но и лица, которые его предоставляют. Эксперт отображается путем добавления авторства – блока, в котором содержится краткая информация о личности.
Влияние YMYL и E-A-T факторов достаточно высоко – это мы можем увидеть из графика, который показывает данные о видимости трех медицинских сайтов в момент введения YMYL факторов.
Один из сайтов значительно просел, практически полностью потеряв позиции и посещаемости, но другие сайты, на которых присутствовали авторитетные авторы, напротив, поднялись ещё сильнее.
Для каких сайтов авторство наиболее важно?
Авторство наиболее необходимо сайтам YMYL (Your money or Your life) тематики. Чаще всего в них включают медицинские, юридические и финансовые сайты, но если изучить официальную страницу Google, то список значительно расширяется.
Какие сайты Google причисляет к YMYL тематике?
Страницы которые могут потенциально влиять на будущее счастья, здоровья, финансового состояния или безопасности относятся к YMYL тематике.
- Новости и события: новости о важных темах таких как международные события, бизнес, политика, научные, технологии и так далее. Не все новостные сайты относятся к этой тематике. Например спортивные, развлекательные и новости о повседневных темах точно не относятся к YMYL тематике. Остальные новостные сайты могут частично подпадать под тематику.
- Гражданское право, правительство и законы: важная информация для информирования граждан. Например страницы о выборах, государственных структурах или учреждениях, сервисах для граждан и вопросам по разным юридическим темам (например разводы, опека, завещание и т.д.).
- Финансы: финансовые советы или информация относительно инвестиций, налогов, планирования распоряжение пенсионными накоплениями, банковских услуг, займов. В частности страницы, которые позволяют людям совершать покупки или переводить деньги онлайн.
- Покупки: сервисы или информация связанная с поиском, обзорами или покупкой товаров или услуг. Частично страницы, которые позволяют совершать покупки онлайн.
- Безопасность и здравоохранение: советы или информация о медицинских проблемах, лекарствах, учреждениях, подготовке к чрезвычайным ситуациям, уровне опасности и так далее.
- Сообщества: информация или утверждение касающееся группы людей, которые основаны на расе, этнической принадлежности, религии, ограничениях, возрасте, национальности, статусе ветеранов, сексуальной ориентации, поле.
- Другие: существует множество других тем, которые связаны с большими решениями, важными аспектами жизни. Эти темы могут быть связаны с YMYL факторами, например фитнес, питание, информация о недвижимости, выбор образования, поиск работы и так далее.
Google подчеркивает, что имеет очень высокие требования к YMYL страницам, так как низкокачественные страницы могут привести к негативным последствиям для счастья, здоровья, финансового состояния или безопасности человека.
Основными тематиками сайтов, наиболее зависимыми от факторов авторитетности являются:
- Медицинские сайты (41.5%)
- Интернет-магазины (16%)
- Финансовые сайты (7.3%)
- Сайты бизнеса (10.8%)
Как написать экспертный материал для YMYL?
Для написания экспертного материала необходимо 3 вещи:
- качественный контент с экспертными материалами
- автор и авторство
- микроразметка авторства
Экспертный материал
Экспертным материал определяется за счет качественного контента, в которой приводятся как актуальные и полезные данные, так и ссылки на авторитетные сайты и исследования. Требования к экспертному материалу просты – он должен быть уникальным, иметь разнообразную инфографику: изображения, видео, таблицы, презентации и т.д, а также максимально полон отображать решение вопроса, исследование, поднятую тему или раскрывать максимально информацию.
Автор и авторство
Автор должен быть признанным экспертом, то есть упоминаться на других площадках, иметь популярный профиль и группу в социальных сетях, быть известным среди тематического сообщества. Поисковые системы при этом учитывают то как оценивают автора другие пользователи. Положительный рейтинг и большое количество отметок свидетельствуют о качестве ответа в глазах поисковой систему. Также важно будет количество упоминаний, выступления на с докладами, на конференциях, мероприятиях, вебинарах и активное участие в тематическом сообществе.
Однако, поисковые системы могут учитывать несколько факторов, которые позволят определить принадлежит ли написанный текст автору. Такое определение складывает из анализа стилистики текста, который принадлежит автору. Даже без указания авторства, поисковая система скорее всего может определить кому на самом деле принадлежит текст, если стиль в нём будет достаточно выражен.
Микроразметка авторства
Микроразметка авторства необходимо, чтобы поисковые системы могли точно и быстро определить наличие авторства определенного текста, принадлежащего конкретному человеку. Для этого необходимо создать карточку авторов, которая будет содержать всю необходимую информацию об авторе:
- Фотографию
- Опыт, образование, должность
- Достижения, документы, награды и краткое описание. То все то, что должно подчеркнуть экспертность и авторитет автора.
- Ссылки на социальные сети и сайт (если авторские материал выкладывается на сторонних ресурсах).
Карточка автора должна добавляться к каждой записи, которая имеет авторство данного эксперта.
Имя автора также следует добавлять в Title.
Для дополнительного эффекта, профили в социальных сетях и сервисах: ВК, Дзен, Одноклассники, Youtube должны иметь большое количество подписчиков. А сам автор должен быть активным участником тематических сообществ.
Карточки авторства следует добавлять на страницы с уникальным контентом. Внутри такой карточки должна быть ссылка на страницу автора.
Для определения авторства, следует добавить микроразметку Person.
Каков результат внедрения авторства для YMYL факторов?
Для YMYL тематик наличие авторства необходимо, чтобы продвинуться в поисковых системах. Насколько это эффективно?
На примере одного из сайтов видно, что потерю трафика из-за введения новых факторов ранжирования можно восстановить.
Авторство является одним из основных способов восстановить или улучшить позиции сайта, связанным с YMYL факторами. На примере скриншота выше, видно, что оперативное внедрение авторства и продвижение авторов позволило быстро восстановить трафик.
График выше показывает как изменились позиции сайта после проработки 3 направлений: E-A-T, построение ссылочной массы и создание контента по типу «Вопросы и ответы». В проработке E-A-T факторов, первое место занимает авторство, которое чрезвычайно важно для ранжирования сайтов в Google.
Повысить позиции сайтов с помощью введения авторства вполне реально, особенно если сайт чувствителен к E-A-T фактору. Со временем поисковые системы будут расширять сайты, на которые будут сильно распространяться данные факторы. Чтобы не потерять позиции и сделать сайт качественнее как для пользователей, так и для поисковых систем следует сделать авторитетным, путем наличия авторитетных авторов. Одним из способов становится создание виртуальной (несуществующей) личности и её продвижение на разных тематических площадках. Например, форумах и сервисов вопросов и ответов.
Итог: авторство для SEO важно
Авторство стало важным фактором после введения YMYL/E-A-T для сайтов, которые предоставляют информацию напрямую влияющую на благополучие людей. Введение авторства на сайт само по себе не является сложной задачей, однако, куда сложнее становится продвинуть авторов. Однако, это окупается слегка, ведь экспертные материалы от лица авторитетных авторов с большей вероятностью занимают высокие позиции в поисковой выдаче. Сами эксперты – это редкое явление для сайтов, особенно в узких нишах, поэтому создание и продвижение собственного автора может стать одним из конкурентных преимуществ, которые не только позволять получить больше трафика, но и уберегут от дальнейшего ужесточения требований поисковых систем.
Веб-аналитик, SEO-специалист. В сфере продвижения сайтов с 2018 года.
