Trust сайта долгое время считался крайне неопределенным показателем сайта. А так как SEO это комплексное и всестороннее развитие сайта, то важно учитывать каждый возможный фактор. Со временем, траст стал интересовать не только пользователей, но и предстал в виде конкретных показателей различных сервисов, а позже и сами поисковые системы ввели YMYL/E-A-T факторы. Нам важно понять чем траст отличается от авторитета сайта? Насколько он важен? И чем проработка авторитета Однако расширение способов анализа и введение новых показателей и факторов ранжирования позволило определить в чем конкретно заключается траст определенного ресурса.
Что такое Trust сайта?
TRUST – это уровень доверия поисковых систем к вашему сайту, который складывается из многих факторов.
Траст определяет насколько поисковые системы доверяют вашему сайту. Чем выше доверие, тем меньше риск санкций, пессимизации, и тем, соответственно, выше позиции. Авторитет сайта для поисковых систем является всесторонне выгодным показателем, так как не только позволяет создавать стабильный рост сайту, при условии безупречной репутации, но и уберегает его от санкций за случайные проблемы.
Даже если поисковая система пессимизирует сайт за серьезное нарушение, то большая вероятность заключается в отмене наложенных санкций автоматически или по запросу. Сайты с низким авторитетом такими привилегиями не обладают, а значит рискуют попасть в опасные положения. Например, изменение алгоритмов поисковых систем, в среднем, негативно не влияет на авторитетные сайты, тогда как неавторитетные сайты чаще всего испытывают проблемы с долгосрочной перспективой.
Методы продвижения сайта, которые ведут к понижению траста сайта, могут быть выгодные в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе будут иметь негативный эффект, так как в истории домена будет иметь место нежелательные методы продвижения.
Зачем нужен trust сайта?
Траст сайта позволяет добиться авторитета у поисковых систем, что крайне важно при ранжировании сайта. Даже небольшой сайт с отсутствием ссылочной массы, при наличии высокого траста, может конкурировать с крупными сайтами, чья репутация неидеальна.
Важно понимать, что авторитет сайта давно учитывается поисковиками в формулах ранжирования. Низкий фактор авторитета означает занижение ранжирования. Высокий авторитет помогает как сделать сайт более стабильным, так и получить повышение позиций страниц и сайта в целом.
Таким образом, траст помогает сайтам занять более высокое положение в результатах поисковой выдачи и создать себе безопасное положение за счет доверия поисковых систем. Это очень важно, учитывая периодичность изменения алгоритмов и подхода поисковых систем к ранжированию.
От чего зависит траст сайта? Как повысить уровень траста?
Траст сайта зависит от многих факторов, в которые включены:
- возраст и репутация домена, на котором расположен домен, и самого сайта. Если домен имел историю нежелательных методов продвижения – то это снизит доверия. Санкции, фильтры – значительно снизят авторитет. А в случае банов очистить репутацию будет крайне тяжело;
- тематичность и качество ссылочной массы. Это касается не только входящей, но и исходящей ссылочной массы;
- отсутствие серых и черных методов продвижения в истории домена, а также участия в продаже и покупке ссылок. Условно говоря, траст можно заработать и покупая ссылки, и продавая, если делать это естественно, однако в долгосрочной перспективе авторитет скорее всего будет снижен;
- полезность и качество предоставляемого материала;
- естественные методы продвижения;
- внутренняя оптимизация и степень проработки;
- поведенческие факторы также оказывают влияние на траст.
Важно понимать, что безупречно белый сайт практически в природе не встречается. А если и встречается, то это единорог, который не приспособлен к монетизации и продвижению в поисковых системах. Такие сайты могут занимать топы, но на то, чтобы продвигать их? уходит слишком много ресурсов, ожиданий, времени и сил. Сам же результат будет ниже ожидаемого. Особенно это актуально становится в высококонкурентных тематиках. Поэтому отказываться от всех «нерекомендованных» методов продвижения не стоит, иначе ждать результата придется очень долго.
Таким образом, траст сайта должен становится фактором, который мы должны учитывать и прорабатывать, но не во вред остальным направлениям и способам продвижения. SEO является всесторонним методом развития сайта, но иногда продвигать сразу оба направления бывает трудно.
Долгосрочность и выбор домена: как правильно подобрать баланс между трастом и стоимость домена?
Для правильного понимания того, насколько нужен траст следует определить горизонт продвижения сайта. Рассмотрим четыре варианта качества доменов и четыре варианта временных перспектив:
| Время/Качество | Низкое | Среднее | Высокое | Новый |
|---|---|---|---|---|
| Краткосрочный (до года) | Не будет видимости | Оптимальный вариант | Слишком дорого | Нет смысла |
| Среднесрочный (1-3 года) | Оптимальный вариант | Хороший вариант | Хороший вариант | Не оптимально |
| Долгосрочный (больше 3 лет) | Бесполезно | Низкая эффективность | Лучший вариант | Оптимальный вариант |
| Долговременный (более 10 лет) | Бесполезно | Крайне низкая эффективность | Оптимальный вариант | Лучший вариант |
Следует понимать (!), что само по себе использование низкокачественного домена никогда не является оптимальным вариантом. Чем ниже качество домена, тем ниже стоимость и это позволяет сэкономить ресурсы на разработку и продвижение. Трастовость сайта на таком домене будет крайне низкой, а значит эффективность продвижения будет крайне невеликой. Однако, для краткосрочного проекта низкокачественный домен не будет иметь смысла, так как придется потратить время на «обеление» репутации. Времени придется потратить достаточно. Низкокачественный домен будет оптимален для среднесрочного проекта, который успеет проработать низкий траст и воспользуется всеми преимуществами недорогой стоимости. Для долгосрочного или долговременного проекта брать дешевый, низкокачественный домен нецелесообразно, так как экономия произойдет на одном из самых важных элементов, который будет сдерживать развитие проекта в долгой игре.
Домен среднего качества будет оптимален для краткосрочных проектов, так как у него не будет ярко выраженных слабых сторон, не придется потратить время на прокачку, а стоимость будет приемлемой. Для среднесрочного проекта среднее качество домена также будет хорошим решением. Однако, слишком дорогой домен может значительно увеличить необходимый бюджет для создания сайта, а значит окупаемость снизиться и доступных ресурсов станет меньше.
Для долгосрочного проекта лучшим вариантом будет покупка качественного домена. Такой домен будет сразу приносить положительные результаты и станет отличным фактором ранжирования для сайта. Новый домен придется раскачивать, а низко- и среднекачественные домены могут не так хорошо показать себя.
Для долговременных проектов равно хороши вариант с покупкой качественного домена и созданием нового. Но новый домен (по личному мнению автора) предпочтительнее. Новый домен позволит, с одной стороны, сэкономить средства, а с другой стороны получить полностью белый сайт, хоть и без высоких показателей. Проблема с фильтром «Песочница» решается либо за счет ожидания и параллельных работ над сайтом при закрытой индексации, либо через подклейку других доменов. Работ по запуску серьезного проекта будет достаточно, а потому 5-6 месяцев не будут потрачены в пустую.
Это не универсальная формула на все случаи жизни. Если бюджета очень много, то можно покупать дорогие домены, если же бюджета совсем немного, то лучше брать новые. Низкокачественные домены никогда не являются хорошим вариантом, кроме некоторых случаев сомнительного характера.
Ссылочная масса для повышения траста: количество или качество?
Проблема ссылочной массы заключается в том, что она должна быть не только большой, но и качественной. А качественная ссылочная масса должна быть при этом тематичной. Нетематичные ссылки могут снижать траст и ухудшать показатели сайта. Проблема начинается, когда ниша узкая, а сайт специфичный и нет возможности для приобретения широкого спектра всевозможных ссылок на биржах или анализа ссылочной массы конкурента, которая позволила бы найти подходящих доноров.
В таких случаях, построение ссылочной массы ограничивается крауд-маректингом, гостевыми публикациями на тематических сайтах, обменом ссылок и т.д.
Для поднятия траста ссылочная масса должна быть консолидирована вокруг одной темы – темы сайта. Если ваш сайт в бизнесе, то получать ссылку с сайта посвященному спорту не всегда целесообразно. Если же ваш сайт посвящен кулинарии или медицине, то получать ссылки следует только с сайтов подходящей тематики. Это правило не всегда соблюдается, но в долгосрочной перспективе траст перебивает потенциальные краткосрочные прибыли от повышения видимости за счет нетематичных или некачественных ссылок.
Траст и методы продвижения
Черные или серые методы SEO для некоторых сайтов являются единственным способом. В таком случае вопрос о выборе и балансе между методами и трастом не стоит. Однако, для большинства сайтов всегда есть вариативность в том, насколько возможно нарушать те или иные правила. Траст зарабатывать очень долго, а потерять крайне легко, поэтому следует изначально выбирать определенный путь развития сайта. Либо делать уклон полностью в безупречную репутацию, либо пытаться сохранять баланс, либо использовать всевозможные методы. Чаще всего выбирают второй вариант, так как опасения существуют только насчет видимых санкций: фильтра или банов.
Качественный и полезный материал
Ворованный, сгенерированный, неуникальный или некачественный контент будет создавать негативное влияние на авторитет сайта. Написание и публикация актуального, качественного, полезного и уникального контента на постоянной основе позволит значительно повысить траст сайта. Информационные проекты, при правильном подборе стратегии, могут продвигаться только контентом, при условии что этот контент действительно имеет высокое качество.
Неуникальный материал может быстро привести к потери позиций, но это не всегда так. В долгосрочной перспективе некачественный контент всегда проигрывает качественному, но для быстрого эффекта создание качественного контент практически невозможно, так как средняя стоимость одной хорошей статьи составляет в среднем 1500 рублей. Если на сайт нужно около 5 статей, то это приемлемо, но если на сайт нужно 500 статей – это практически неподъемная сумма для создания контента.
Траст повышается за счет полезного контента. Поисковики определяют сайт наиболее релевантным, авторитетным и качественным, делая дальнейшие материалы автоматически приоритетнее других. Был сайт, который не использовал никакие методы продвижения, кроме Youtube, SMM и создания контента, и его статьи могли выходить в ТОП-10 через 2-3 часа после публикации. Его показатели были стабильно росли, даже если публикаций не было несколько месяцев. Так и работает траст.
Естественные методы продвижения для повышения траста
Естественными методами считаются рекомендованные поисковыми системами методы продвижения и соблюдения всех или большинства правил. Возвращаясь к прошлому подзаголовку, примерами могут выступать SMM, создание Yotube, качественный контент, участие в тематических сообществах, улучшение структуры сайта, техническая оптимизация и т.д.
Внутренняя оптимизация и степень проработки
Низкокачественные сайт не будет высоко оцениваться системами. Например, если скорость его загрузки крайне низкая, структура сайта не оптимизирована или сайт не обладает удобной навигацией. Внутренняя оптимизация важна и в подтверждение этому пример DNS, который занимает ТОП по запросу «кухонная мебель» благодаря созданию обширного меню, в котором содержится ссылка на данную страницу.
Поведенческие факторы
Время и глубина просмотра сайта, вместе с количеством вернувшихся пользователей являются важным показателем качества сайта для поисковых систем. Тут все просто – чем лучше поведенческие факторы, тем выше траст к сайту.
Чем траст отличается от авторитета связанного с YMYL/E-A-T?
Траст отличается от авторитетности тем, что траст является техническим показателем доверия, а авторитетность – тематичным. Например, на сайте могут выступать эксперты, но он может иметь низкий траст. Или наоборот, сайт с высоким трастом со стороны поисковых систем может иметь низкий показатель авторитетности, потому что на нём не реализованы улучшения связанные с факторами экспертности. Факторы авторитета (траста) и авторитетности следует разделять. Авторитетность продвигает бренд, компанию и сайт за счет продвижения авторов, репутации компании, узнаваемости и участия в тематических сообществах. Авторитет – только сайт за счет формирования доверия из-за отсутствия нарушений.
Как не потерять траст сайта?
Чтобы сохранить траст сайта необходимо соблюдать следующие правила:
- Первое – это подбор домена. Выбирайте с умом, а лучше создавайте новый и подклеивайте, если необходимо улучшить показатели быстро.
- Не покупайте ссылки. Или делайте это естественно.
- Ссылки должны быть качественные и тематичные
- Ссылочная масса должна расти постепенно, а сами ссылки сопровождаться тематичным околоссылочным текстом
- Развивайте сайт постоянно и публикуйте материалы хоть изредка. Даже если сайт уже приносит хороший трафик, это не значит, что он будет продолжать его приносить в будущем.
- Не используйте сомнительные методы продвижения. Или используйте их так, чтобы этого не заметили. В долгосрочный период, серые и черные методы продвижения все равно обнаруживаются, так что следует быть с использованием данных методов осторожным.
- Материалы должны быть качественными и полезными. Суть в том, что рано или поздно, заполненный некачественным контентом сайт упадёт. И тогда его придется либо перерабатывать, либо забрасывать, так как падение трафика обеспечено. Качественный контент будет, напротив, постоянно толкать сайт вверх и каждый год он будет стабильно ставить новые рекорды.
- Качественным должен быть не только контент, но и структура сайта. Он должен быть удобным, понятным, быстрым и приятным. Это, в свою очередь, увеличит поведенческие факторы. Таким образом, проработка сайта позволит добиться и повышения качества сайта, и улучшения поведенческих факторов.
- Сайт должен быть доступен постоянно. Если у сайт есть проблемы с работоспособность, то это негативно отразиться на доверии поисковых систем.
Итог: важен ли траст сайта и стоит ли его поднимать?
Траст сайта крайне важный показатель, но вам следует объективно понимать, что поднятие авторитета сайта – это игра в долгую. При этом, такая игра будет закрывать некоторые методы продвижения, которые могут оказаться эффективными в вашем случае и нише. Чтобы понять степень необходимости сохранения траст, следует понять насколько вам нужен трафик сейчас, насколько он вам нужен в будущем и насколько вы готовы балансировать между этими двумя показателями. Если делать все правильно и эффективно (например с помощью профессионалов из веб-студии «Про Интернет-Маркетинг»), то можно использовать всевозможные методы и сохранить траст, но тут нужно глубокое понимание технических аспектов, показателей, наработанные технологии и риск-менеджмент.
Основатель веб-студии «Про Интернет-Маркетинг». Опыт в SEO с 2011 года, Работал в должностях: SEO-специалист, руководитель SEO-отдела, инвестиционный консультант, интернет-маркетолог, руководитель отдела интернет-маркетинга, маркетолог, веб-аналитик.
