info@pro-internetmarketing.ru
+7 (909) 443-59-84
10:00-18:00

Коммерческое SEO продвижение в 2022: как все изменилось?

как изменилось коммерческое seo в 2022?

Материал был подготовлен на основе закрытой конференции Андрея Буйлова в Сорокин.Клуб с дополнительными пояснениями от нашей команды. Вы можете зарегистрироваться в Сорокин.Клуб для получения доступа к качественным материалам по SEO и не только. Полная запись конференции «Коммерческое SEO в 2022 – что работает сейчас?»:

Как изменилось коммерческое SEO в 2022 году?

Изменения, произошедшие в 2022 году, затронули не только политическую и социальную жизнь, но и дошли до сферы создания и продвижения сайтов. SEO сама по себе сфера находящаяся в постоянном движении – события нынешнего года только прибавили скорости преобразования. В данной статье, мы разберем как коммерческое SEO изменилось в 2022 году: что работает, что работать перестает, а что работать только начинает.

Для российского рынка это связано с уходом или ограничением деятельности крупных рекламодателей и сервисов, в том числе и инструментов для seo-шников. Коммерческое SEO будет вынуждено приспосабливаться под новые реалии и находить новые выходы из сложившийся ситуации. Среди ограничивших или прекративших деятельность полезных для SEO сервисов и платформ:

  • SE Ranking
  • GoogleAdsense
  • SerpStat
  • Ahrefs
  • GTMetrix
  • Instagram
  • Facebook 
  • Canva

Рынок покинули не только сервисы, но и исполнители, специалисты, помощники, копирайтеры, программисты и сеошники из Украины. На российском рынке и до событий 2022 наблюдался кадровый голод по хорошим специалистам – теперь он только усилился. Проблемы с теми или иными подрядчиками решаются по-разному: копирайтеров, помощников и переводчиков можно найти и на российском рынке. Восполнять кадровую нехватку выращенными в домашних условиях SEO-специалистами – давний тренд, который наблюдается несколько лет. С программистами дела будут обстоять немного сложнее.

Ознакомившись с нынешней обстановкой, можно приступать к списку изменений в коммерческом SEO и тем, что работает в 2022 году.

Яндекс-колдунщики

Яндекс-колдунщики – выделенные блоки, выдающиеся в поисковой системе выше других запросов

Яндекс-колдунщики выводят погоду, время, возраст известных личностей, быстрые ответы на вопросы и самое главное – товары и услуги, которые подтягиваются из различных агрегаторов, магазинов и сервисов.

Коммерческое SEO продвижение в 2022: как все изменилось?
Пример выдачи Яндекс-колдунщика

После разбирательства с ФАС, Яндекс значительно расширил список сайтов с которых будут подтягиваться товары и услуги в специальные блоки. Расширен не только список сайтов, но и тематики, по которым будут выводиться подобные блоки:

  • Товары
  • Товары в Яндекс.Картинках
  • Локальные организации
  • Авиабилеты
  • Билеты в кино
  • Врачи
  • Книги
  • Акции
  • Новости
  • Онлайн-курсы
  • Отели
  • Фильмы и сериалы

С одной стороны, коммерческое SEO получило новое направление деятельности: попасть в Яндекс-колдунщики. Это означает возможность получить больше продаж. С другой стороны – выдача будет занята блоками от Яндекса, товары в которых подбираются алгоритмически. Можно было бы сказать, что это ещё один признак погибели SEO – но нет. Попадание в такие блоки также будет задачей SEO-специалистов.

Накрутка поведенческих факторов в 2022 году

Яндекс затягивает гайки для накрутки поведенческих факторов с каждым годом все сильнее. Если раньше это делалось вручную, то теперь за дело взялись алгоритмы, которые постоянно совершенствуются. Эффективность такого «чёрного» метода снижается, но накрутка пф-ов все ещё остается актуальной в 2022 году, что не отменяет риска фильтров.

Важно учитывать несколько особенностей:

  • накрутка поведенческих факторов не работает на слабо-оптимизированных и ненаполненных сайтах
  • вероятность успеха на непроработанном сайте – около 10%-20%, на оптимизированном – ~90%
  • существуют разумные пределы такой накрутки, выходить за которые необходимо очень осторожно
  • Яндекс будет дорабатывать алгоритмы, а потому следует держать руку на пульсе

Накрутка ПФ-ов имеет хорошее применение по отношению к дополнительным сайтам, которые не приносят значительной пользы, но и не настолько плохи, чтобы дропнуть.

Коммерческое SEO и авторитетность в Яндексе

EAT, YMYL, и YATI призваны улучшить поисковую выдачу в сферах и направлениях, где требуются авторитеты и экспертность. Для Google изначально это были медицинские, финансовые и юридические тематики. Яндекс подключился с аналогичным YATI, но расширил его уже на все области, в том числе и на коммерческие запросы.

Теперь известность бренда, автора и авторитетность сайта важны не только в определенных сферах, но и в коммерческих направлениях. Какие же факторы наиболее важны для того. чтобы коммерческое SEO в 2022 году работало эффективно?

Авторитет сайта

В понятие авторитета сайта входит не только возраст домена, чистота репутации с точки зрения фильтров, банов и истории домена, но и наличие страниц, цитирования, отзывов.

Одной из самой важной стала страница «О нас». Для авторитетности эта страница играет существенную роль, ведь в ней указываются сертификаты, награды, публикации, история компании, команда, показатели и различные преимущества.

Отзывы, для коммерческих сайтов, теперь имеют значение не только с пользовательской стороны, но и со стороны поисковых систем. Компании с плохими отзывами теперь ранжируются значительно хуже тех, что имеют превосходящие оценки. Поэтому для продвижения коммерческого сайта следить за отзывами и оптимизировать карточку организации в Яндекс.Картах и Google Maps стало ещё важнее.

Экспертность сайта также подтверждается цитатами и ссылками из авторитетных источников и крупных порталов. С этим выросла актуальность продвижения блога: авторитет сайта напрямую зависит от экспертного материала, который располагается в информационной части сайта. Теперь помимо трафика, статьи приносят и показатель экспертности.

Авторитет автора

Отдельно от сайта оценивается экспертность автора статей и записей. Известное имя подкрепит авторитет сайта и записи, что приведет к росту позиции в соответствии с YMYL, YATI и EAT. Как же добиться авторитета?

Во-первых важна тематическая известность: публикации в схожих по тематики порталах, ответы на вопросы, известность в среде. Нет смысла продвигать имя автора во всех темах – необходимо лишь то, что имеет схожую область.

Указание звания, должностей, наград, достижений также повышает авторитет автора. Для прокачки автора следует создавать отдельные блоки для авторов, на которых будут указаны тематические ключевые слова, род деятельности, должность, достижения и т.д.

Из всей темы авторитетности можно сделать два вывода:

  • Повысилась важность информационного присутствия: статьи, достижения, рейтинги, ответы на вопросы, участие в конференциях, вебинарах, курсах.
  • «Делай что должен, и будь что будет»: создание качественного контента и активное участие в тематической сфере приводит к успеху.

Приоритеты факторов ранжирования в коммерческом SEO

Правильный сбор семантики – главный приоритет

Расставление правильных приоритетов важно не только для того, что эффективно управлять временем, но и для управлением ограниченными ресурсами. Не следует продвигать то, что не продвинется – очевидная истина, не соблюдение которой приводит к утечке бюджета. Наиболее частый пример: неправильно собранная семантика. Некачественное семантическое ядро имеет несколько причин:

  • отказ от перепроверки и обновления семантики
  • в ходе анализа не учитывается является ли запрос информационным или коммерческим
  • отказ от средне- и низкочастотных запросов
  • неправильный сбор ключевых запросов
    • у клиентов часто встречается отказ от использования операторов «___», «!___» и [__], что создает неправильное представление о потенциальном трафике

Пример из работы с семантическим ядром одного из клиентов. На первом изображении, то, что было предоставлено клиентом, на втором – то, что осталось после использования операторов, то есть точное вхождение запросов:

неправильная семантика
Семантическое ядро, собранное клиентом
реальная семантика
Реальная частотность запросов

Итак, семантика, собранная неправильно изначально, не принесет пользы, а станет лишь поглотителем бюджета. Семантика требует не только точного подбора, кластеризации, анализа, но и периодических проверок на актуальность. Уже давно известно, что каждый год возникает огромное количество запросов, статистики по которым не было вовсе. Иначе говоря, люди каждый год создают все новые и новые запросы, занять лидирующие позиции в которых – означает получить заветный трафик.

Приоритеты в оптимизации сайта

Помимо семантики, есть необходимость создать правильную внутреннюю и техническую оптимизацию. Несколько дублирующихся страниц, небольших неработающих скриптов или битых ссылок не окажут большого влияния на SEO, но систематические ошибки в генерации названия карточек товаров, создания ЧПУ, огромный вес страниц, крайне низкая скорость загрузки или тотальные проблемы с метатегами приведут к серьёзным препятствиям для SEO.

Всегда есть соблазн отдать незначительным, легким или любопытным задачам приоритет над важными, масштабными, фундаментальными и сложными задачами. Иногда присутствует соблазн пойти тяжелым, но оригинальным путем. Один из наших клиентов предпочел создавать сайт на самописном движке, что несомненно интересно, но неэффективно. В ходе работ, он и его программисты сталкивались со многими проблемами, в том числе и недостатком функционала, который уже присутствовал в готовых CMS.

Проверять-проверять-проверять

Проверять семантику, себя, подрядчиков, клиентов, показатели, мобильную версию, технические показатели. В SEO все находится в движении, а то, что не находится в движении постепенно сдает позиции. Поэтому следует перепроверять все и вся снова и снова, чтобы всегда имелось правильное представление о направлении деятельности, проблемах, способах решения и прочим. Это может сравнить с поездкой на велосипеде: равновесие возможно только когда есть движение. Движение прекращается = велосипед падает.

Техническая оптимизация для коммерческих сайтов

Как уже было сказано, в основе правильного технического анализа лежит расставление приоритетов. Глубокий аудит не будет иметь смысла, если не решены базовые проблемы. Однажды, мне в руки попался сайт, который автоматически генерировал на всех страницах одинаковые метатеги: title, h2 и description, при том, что h1 отсутствовал в принципе.

Большинство пунктов, отмечаемых в SEO аудите не оказывают серьезного влияния на продвижения сайта. Если среди нескольких тысяч страниц обнаруживается несколько дублей – исправление ситуации желательно, но не станет источником позитивных изменений.

Отдельно хотелось бы упомянуть техническую оценку сайта сервисов GTMetrix и PageSpeedInsight, последний используется чаще в силу простоты. Многие вебмастера, SEO-шники и заказчики желают видеть на своих сайтах оценки 90+ на тесте PageSpeedInsight, что на деле бессмысленно, а иногда и вредно. Этому существует несколько причин:

  • PageSpeedInsight часто рекомендует удалить стили css и файлы js без которых невозможно адекватное отображение сайта
  • Для достижения высоких оценок часто приходится отключать необходимые сервисы, например: Яндекс.Метрику
  • Реальное влияние скорости после оценки в 50-60 баллов на ранжирование сайта практически равно нулю: исследования показывают, что в среднем необходимо вывести сайт и красной зоны и сделать сайт на уровне конкурентов.
    • Оптимизация выше может улучшить поведенческие факторы, но на моем опыте был пример, когда после чрезмерной технической оптимизации растущий сайт упал в трафике на 60% и восстановился лишь незначительно.
  • Реальная оценка быстродействия сайта может отличаться. Ещё один пример из реальной практики – два сайта в GTmetrix: один весит 300-400 кб и загружается за 1.8 секунд, второй 3.5 мб и загружается за 4 секунды. Оба сайта получают оценку в +/- 80 баллов в среднем за структуру и быстродействие. Сервисы выдают рекомендации по оптимизации, а не инструкцию.

В приоритете стоят крупные задачи, которые влияют на выдачу здесь и сейчас: взлом сайта, наличие вирусов, закрытие от индексации, отсутствие файлов robots.txt или sitemap.xml, чрезмерно низкая скорость. Мелкие правки лучше внедрять по возможности. Чем дальше идёт оптимизация – тем она менее эффективна, более сложна и создает риски SEO-уязвимостей. Особенно это актуально для больших сайтов. Несмотря на то, что техническая оптимизация даёт больший отклик именно на больших сайтах, следует быть осторожным с чрезмерно тонкой настройкой. И не забываем делать бэкапы! Они не только дают уверенность и экономят время, но и, буквально, спасают сайты.

Внутренняя оптимизация интернет-магазинов, сайтов услуг и иных коммерческих порталов

Оптимизация текстов и метатегов

Тексты, заголовки и мета-теги составляют основу внутренней оптимизации не только коммерческих, но и информационных сайтов. Первой из ошибок является игнорирование плохо ранжирующихся страниц. Эти страницы постепенно превращаются в «зомби-страницы» и утягивают весь сайт вниз. Низкий CTR, отсутствие переходов и неактуальность материала быстро превращают возможно хороший материал в мертвый груз. Игнорирование таких страниц – одна из основных ошибок.

Некоторые тексты нужно лишь доработать с помощью текстовых анализаторов (например JustMagic), которые укажут какие ключи и в каком объеме надо вставить, чтобы статья лучше ранжировалась.

Общие рекомендации по метатегам укладываются в:

  • максимально отображаемый объем длины для title (около 60 знаков) и description (~160 знаков)
  • уникальность – для каждой страницы уникальный title: как в рамках сайта, так и в рамках всей выдачи
  • качественный title и description -> повышение CTR -> трафик
    • цифры, скобки, восклицательные знаки, emoji повышают кликабельность

После оптимизации текстов и метатегов по важности идет перелинковка. Самое главное – внутренние ссылки должны идти на близкие по тематике страницы: ссылки в информационных статьях должны идти на информационные статьи, ссылки в коммерческих статьях – на коммерческие. Важно также число кликов от главной страницы. Чем больше кликов от главной страницы до ссылки, тем меньший вес она будет иметь. Поэтому некоторые ссылки имеет смысл размещать в меню, добавляя различные ключевики.

Хорошим пример – DNS с функцией подбора кухонной техники: ссылка находится в подменю, которое доступно со всех страниц, в том числе и с главной:

Коммерческое SEO продвижение в 2022: как все изменилось?

Это сказывается на ранжировании и помогает занимать ТОП-1, сразу после рекламных блоков, по запросу «кухонная техника»:

Коммерческое SEO продвижение в 2022: как все изменилось?
Сюда же ещё одна демонстрация Яндекс-колдунщиков

Коммерческие факторы ранжирования в 2022

Коммерческие факторы ранжирования – это набор характеристик сайта, которые оказывают влияние на решение пользователя совершить покупку или заказать услугу.

Предназначение коммерческих факторов – продемонстрировать, что сайт или отдельная страница является коммерческой, что выведет страницу в результат поисковой выдаче по коммерческим запросам. Коммерческое SEO требует от интернет-магазинов, агрегаторов, сайтов услуг и компаний наличия этих факторов, чтобы показать и пользователям, и поисковым системам что данная страница и сайт является коммерческим. Следовательно, такой ресурс предназначен для совершения покупок и заказов.

Какие факторы ранжирования самые важные?

Главным факторами коммерческого ранжирования являются:

  • наличие цен
  • указаны валюты
  • наличие коммерческих страниц: доставка, корзина, гарантия, оплата, отзывы, контакты
  • перелинковка на коммерческие страницы
  • ассортимент
  • способы доставки и оплаты
  • скидки и акции
  • ссылки на соц. сети

Страница ориентированная на коммерческое SEO не должна иметь:

  • большой объем текста
  • ссылки на информационные страницы
  • реклама

Коммерческое SEO и ссылки

Помимо классических ссылок в статьях, существуют места в подписях карточек авторов, партнерских ссылках, а также niche edits. Что это такое?

Niche edit – это размещение dofollow ссылки в уже готовом тематическом контенте.

Например:

Коммерческое SEO продвижение в 2022: как все изменилось?
один из примеров места размещения niche edits ссылки

Исследования показывают, что сами по себе niche edits не приводят к значительным изменениям и требуют работы с другими видами ссылок. Главное её преимущество – по ней возможны целевые переходы.

Крауд-ссылки

Крауд-ссылки – это размещение ссылок в постах на форумах. Наиболее распространенная ошибка данного метода – использование новых профилей. Прежде чем размещать какие-либо ссылки, следует хорошо прокачать профили: писать посты, участвовать в обсуждениях, набивать сообщения, репутацию и уже потом выкладывать ссылку. Это не только убережет от удаления ссылки, но и повысит доверие со стороны пользователей, что также может стать причиной целевых переходов.

Крауд-продвижение прямо практически не влияет на продвижение, но позволяет разбавлять ссылочный профиль. Рекомендуется добавлять крауд ссылки в отношении 1:1 на каждую обычную ссылку. Иначе говоря, на каждую ссылку следует делать 1 крауд ссылку.

Контент-маркетинг: как использовать коммерческое SEO в связке с контентом?

Когда речь идёт не о лендинге или небольшом сайте, для коммерческого SEO необходим контент. Основными видами контента являются статьи и видео. Статьи можно выкладывать на своем сайте в блоге и на чужих сайтах в виде гостевых постах. Последнее делается ради получения ссылки, увеличения авторитета, если статья публикуется в авторитетном издании, и потенциальных переходах на сайт.

Видео полезны тем, что создают циклическую вовлеченность: просматривая ролик на вашем сайте, пользователь также просматривает его на Youtube-канале. Наличие видео решает несколько ключевых задач:

  • улучшаются поведенческие факторы
  • вместе с поведенческими факторами увеличиваются позиции и оценка полезности сайта
  • ролик может подтолкнуть пользователя к ключевому действию
  • видео даёт разнообразие контента и возможность его использовать: соц. сети, Дзен, Web 2.0, гостевые посты – все это можно наполнить собственными видео
  • видео-контент повышает узнаваемость бренда и авторитетность как сайта, так и автора

Циклическая вовлеченность один из главных плюсов создания собственного видео-контента: при серьезном подходе к контент-маркетингу необходимо завлечь пользователя потреблять как можно больше произведенного контента, чтобы побудить к ключевому действию. Сайт позволяет направить на Youtube-канал, с Youtub’a пользователя можно направить в telegram или VK, оттуда в Дзен или на блог, а оттуда на покупку товара.

Контент-маркетинг нужен во всех нишах, а в некоторых нишах продвижение без видео невозможно: курсы, обучение, онлайн-игры, онлайн кинотеатры, интервью. Польза видео заключается и в дополнительной отдаче от продвижения, например, группы ВКонтакте – это добавит ещё один выбор: не только купить товар или перейти на сайт, но и посмотреть видео. За этим следует подписка на Youtube, а уже за этим следует переход из видео на сайт.

Дополнительные сайты для коммерческих порталов

Дополнительные сайты не всегда необходимы, так как требуют больших затрат и не всегда выстреливают. Даже в лучшем случае, работать будет около 50%. Имеет смысл заводить их только при продвижении действительно крупного портала. Сеть дополнительных сайтов может служить подспорьем на случай изменения алгоритмов, площадкой для экспериментов, а также ещё одним источником лидогенерации.

Дропы

В 2022 году дропы остаются мощнейшим инструментом, однако подклейки стали срабатывать реже. Из-за эффективности дропов конкуренция за возможность приобретения такого домена растет с каждым годом. Подобрать и купить качественный дроп становится все сложнее.

Продвижение коммерческого SEO в 2022 году: как изменилось

SEO находится в постоянном движении и в 2022 год не стал исключением. Роль сыграли как политические факторы, так и изменение алгоритмов поисковых систем. Какие-то каналы трафика закрылись, какие-то прикрываются, а некоторые наоборот открылись. То, что работало вчера – может не работать сегодня, но чтобы узнать что будет работать сегодня и завтра необходимо постоянно находиться в процессе исследования, проведения экспериментов и изучения новых тенденций.

Яндекс занял поисковую выдачу Яндекс-колдунщиками, рынок специалистов испытывает голод, старые методы увеличения трафика требуют больших вложений и постепенно затягиваются гайки. Поисковые системы лучше распознают накрутку, выискивают использование «черных» методов продвижения и вводят все новые критерии оценки сайтов. Коммерческое SEO продолжает жить: на место старым технологиям придут новые, старые будут совершенствоваться, а пользователей интернета становится все больше и больше, в том числе покупателей и продавцов.

Андрей Буйлов
Андрей Буйлов
Руководитель в студия «Муравейник» | Публикации

Меня зовут Андрей Буйлов. Я SEO-специалист, начинал с самостоятельного продвижения сайтов, основал агентство «Муравейник», веду курсы «SEO без воды» и даю возможность научиться продвижению и зарабатывать на этом другим.

SEO-специалист в Про Интернет-Маркетинг | Публикации

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

три × 4 =

[contactform]