Ремаркетинг является эффективной технологией поведенческого таргетинга рекламных конструкций в контекстно-медийном направлении так, чтобы посетитель, который оказался на ресурсе, однако не совершил целевого выполнения, возвратился обратно и окончил его. Наиболее обширной возможности ремаркетинга предлагает Google AdWords. Эта технология возникла не так давно, по этой причине для большинства рекламодателей она даже не востребована.
Как это работает?
Благодаря ремаркетингу выполняется анализ интересов посетителей. Объявления рекламного характера продукции демонстрируются лишь тем, кто в один раз смог проявить к нему интерес.
Технически это имеет место так: любой из пользователей, который оказался на ресурсе, имеет особую метку в собственный файл cookie браузера. С помощью иных настроек вы можете по-другому добавить посетителей, которые сделали либо нет какие-то действия. Когда отмеченный так посетитель оказывается на любом ресурсе в контекстно-медийной сети, ему продемонстрируют объявление для рекламы, которое мотивирует возвратятся на портал и выполнить целевые выполнения.
Основные задачи
Цель является наращиванием объемов реализаций товаров, благодаря поиску и использованию новейших функций и приборов общения с целевыми посетителями. Главная особенность, кроме возрастания продаж, возвращение покупателей и увеличение категории еще одной реализации.
Основной задачей этой технологии является поддержание и восстановление связи с нынешними и новыми клиентами, с маркой, или с определенной разновидностью товаров, чтобы совершить соглашение. Главная цель, получить внимание ЦА, через какой-то отрезок времени, в другом месте, догнать и возвратить, ускользающих клиентов, который пока не принял решение покупать или нет, чтобы совершать сделку.
Этот тип маркетинга используется в таких случаях, как:
- Если снизился спрос на продукцию и услуги. Причины бывают сезонные и системные, прогресс не застрял на месте, как и собственные конкуренты и безусловно сменяются характеристики товаров, сменяется стоимость, прибавляются иные характеристики;
- Во время реализации трудной продукции и услуг, когда всего лишь нужны еще одни коммуникации для того, чтобы принять потенциальных клиентов;
- Область luxury, тоже применяет данный способ, когда нужна не всего лишь еще одна коммуникация, а все время из-за того, что база клиентов может быть ограничена габаритами;
- При потребности допродаж и кросс-продаж, заказчикам уже сделавшим сделку с вашей фирмой.
Какими бы ни являлись цели вашего рекламирования увеличить реализации, количество регистраций на портале либо узнаваемость марки, ремаркетинг внесет огромный вклад в эффективность вашей стратегии.
- Демонстрирование рекламных конструкций потенциальным заказчикам, которые настраивались на приобретение. Вы сумеете обратиться к клиентам, которые уже работали с вашей фирмой. Они смогут увидеть ваши рекламные баннеры, оказываясь на иных порталах и применяя приложения для сотовых.
- Целевые перечни ремаркетинга. Можно подготовить перечни ремаркетинга с определенными свойствами. К примеру, для посетителей, добавляли что-то в корзину на ресурсе, однако не закончили транзакцию.
- Обширный охват. Можно продемонстрировать объявления посетителям из перечня ремаркетинга, когда они подыскивают данные на более чем 2 млн порталах и мобильных приложениях.
- Доступные расценки. Можно подготовить надежные кампании, на которых доступен ремаркетинг и настройки в них автоматического предложения ставки. AdWords подсчитает лучшие ставки во время демонстрации объявлений, принимая во внимание информацию о посетителях. Это дает возможность победить аукционы объявлений с самыми лучшими расценками.
- Легкость подготовки объявления. Можно создать тестовое, видеообъявление благодаря бесплатному прибору – Галереи форматов объявлений. Изящные и надежные рекламы вместе с быстрым ремаркетингом могут внести огромный вклад в том, чтобы продвигать ваши товары и услуги.
- Статистика фирм. Из результатов отчета становится ясно, как надежны ваши кампании, в которых демонстрируются ваши рекламные носители и сколько вы за нее можете заплатить.
- Реклама для посетителей, которые могут отметить только для вас. Можно обратиться к потенциальным заказчикам, которые прежде посещали ваш портал и сейчас отправляют его в Google Поиск.
Ремаркетинг в гугл и яндекс
Рассмотрим подробно ремаркетинг в Google. В AdWords она демонстрирует рекламные баннеры для пользователей, которые уже оказались на вашем портале и сделали какие-то действия: стали заполнить онлайн заявку, клали продукцию в корзину и другое. Эта технология в данной поисковой системе довольно гибкий и обладает обширными функциями настроек, которые обеспечивают рекламной кампании самую хорошую надежность.
Достоинства ремаркетинга Гугл:
- подбор аудитории – перечни ремаркетинга вы можете начать настроить наиболее разными методами;
- охват и глубина – можно обратиться к большинству посетителей в одно и то же время пару раз в течение суток, в течение недели либо месяца;
- надежные ставки – аукцион Google позволяет выявить оптимальные расценки и, значит, увеличить рентабельность вкладов;
- сочетание со способами таргетинга – вместе с ремаркетингом Google вы можете применять иные приборы, к примеру, контекстный таргетинг с помощью ключевых слов либо по тематикам;
- легкость подготовки объявлений для рекламы – вы можете выполнять не просто обыкновенные текстовые, но и графические заявления;
- точные данные о площадках установки – AdWords очень точно выясняет, где находится реклама.
Теперь рассмотрим особенности ремаркетинга Яндекс.
Для чего применяется ремаркетинг Яндекс.Директ:
- он дает возможность настроить отображение баннеров посетителей, посещающих какие-либо категории сервиса Яндекс, и обращаться к ним с определенными предложениями;
- баннеры демонстрируются не просто на наиболее востребованных медийных площадках, однако и на множестве партнерских порталах Яндекса;
- демонстрирует рекламу вы можете лишь в определенном городе.
Как настроить
Рассмотрим подробно настройки ремаркетинга:
- На категории «Все кампании» нужно нажать «+Кампания»;
- Выбираем вид кампании «Лишь контекстно-медийная сеть»;
- Потом необходимо подобрать маркетинговую задачу «Призыв к действию»;
- Нужно выбрать стратегию ставки. Оптимальной стратегией для него считается Расценка за 1 000 показов в видимой части дисплея;
- Отмечаем обыкновенные настройки: языки и добавляем расширения к объявленияя. Однако сейчас рассмотрим вкладку «Показ объявлений». В ней задаем ограничение количества демонстраций в течение суток на категорию объявлений, или на объявления, или на кампании. Отметьте количество 5-15 демонстраций;
- Даем наименование кампании и нажимаем «Сохранить и продолжить»;
- Затем необходимо отметить способ таргетинга, страницу, на которую отправятся посетители и максимальную стоимость за 1000 демонстраций;
- Подбираем перечень ремаркетинга, которые мы стали не так давно подбирать.
Из всего вышесказанного стало ясно, как настроить ремаркетинг. Как видите, процесс довольно простенький.
Основатель веб-студии «Про Интернет-Маркетинг». Опыт в SEO с 2011 года, Работал в должностях: SEO-специалист, руководитель SEO-отдела, инвестиционный консультант, интернет-маркетолог, руководитель отдела интернет-маркетинга, маркетолог, веб-аналитик.
