Основной целью продвижения сайтов в поисковых системах является увеличение числа целевых посетителей и, соответственно, увеличение продаж и прибыли компании. В случае, когда нет необходимых ресурсов для ссылочного продвижения или сайт слишком молодой – следует применить продвижение сайта по низкочастотным запросам.
Продвижение сайта по низкочастотным запросам в топ
Продвигать сайт в поисковиках значит выводить его на первые позиции в поисковых системах по определенным запросам (ключевым словам). Для этого используют высокочастотные (ВЧ) словосочетания, среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) ключевые слова или выражения.
Следует иметь в виду, что чаще всего высокочастотные и среднечастотные запросы имеют очень высокую конкуренцию в интернете, в то время как низкочастотные запросы идут практически без конкуренции. Хотя именно они являются самыми оптимальными запросами для продвижения компании на этапе ее становления. Получить первых клиентов и трафик, а также повысить первоначальные показатели сайта возможно именно через создание страниц под низкочастотные запросы.
Как правило, для продвижения по НЧ запросам, нужно грамотно провести внутреннюю оптимизацию сайта и контента. Не помешают и немного финансовых вложений. В отличие от высокочастотных запросов, которые потребуют огромных вложений и сил, и денег.
Обозначения частотности запросов
- ВЧ, или высокочастотные запросы, очень часто повторяются пользователями при поиске информации. Обычно такие запросы состоят из одного слова. Например: автомобили, квартиры, мебель. Средняя частотность таких запросов 10000.
- СЧ, или среднечастотные запросы, повторяются реже и имеют более узкую направленность. Например: легковые автомобили, продажа квартир, ремонт мебели. Средняя частотность таких запросов – около 1000.
- НЧ, или низкочастотные запросы, с невысоким числом повторений, с еще более узкой направленностью. Например: продажа автомобиля Audi 2001 года, ремонт квартир в Обнинске, реставрация мебели для кухонь. Средняя частотность таких запросов – около 100.
Существуют также микронизкочастотные запросы, которые обозначаются как мнч. Эти запросы имеют частотность около 10. На деле, определение средней частотности запроса зависит от тематики. В непопулярных или узкоспециализированных тематиках частотность в 1500 будет считаться высокочастотным запросом. Чем более узкоспециализированная тематика, тем меньше пустых высокочастотных запросов и тем легче привлечь целевую аудиторию. Например, запрос «самолет» имеет частотность в 13.000.000. Но в эту частотность входят все виды запросов со словом самолет, так что продвижение по такому высокочастотному запросу не будет иметь смысла.
Но если мы продвигаем страницу по запросу «купить Tl Ultralight Sting-2000», то сможем привлечь целевую аудиторию, интересы которой совпадают с тем, что мы хотим им предложить. Такой запрос имеет 1 запрос в месяц, но это целевой запрос человека, который знает что ему нужен именно этот самолет.
Это только примеры. Владелец сайта сам должен определить категории запросов по тематике своего ресурса. Низкочастотные запросы помогают быстрее найти нужную пользователю информацию. Правильно составленные, они будут привлекать целевую аудиторию на сайт, повышать релевантность страниц, а, следовательно, узнаваемость ресурса.
Когда продвижение низкочастотными запросами является подходящим?
На этапе становления какого-либо масштабного проекта, продвижение его с помощью низкочастотных запросов является оптимальным. Даже начинающий оптимизатор может достичь высокой посещаемости сайта, если на каждой его странице разместит ключевые фразы, которые абсолютно точно соответствуют тематике и направленности ресурса. Это особенно важно для коммерческих сайтов, предлагающих приобрести продукцию широкого ассортимента.
Точные запросы работают только тогда, когда правильно соблюдена пропорция между ключевыми фразами и текстом в целом. Это соотношение колеблется от 3% до 5%, то есть, количество поисковых фраз в тексте не должно быть больше, иначе сработает спам-фильтр. Если же ключевых фраз меньше, поисковые системы могут просто не заметить такие страницы.
Продвижение сайта по низкочастотным запросам также подходит в узкоспециализированных тематиках. На примере самолетов понятно, что провижение по запросу «самолет» не подходит для продажи самолетов. Нам необходимо создавать страницы под каждую модель самолета. Запросы под этим страницы будут иметь несколько просмотров в месяц, но во-первых – это готовые клиенты, а во-вторых конкуренции практически не будет.
Низкочастотные запросы – это один из основных методов продвижения сайта без использования ссылок. Высокая конкуренция в оптимизации сайтов означает, что сайты активно продвигаются ссылками. Но продвигаются не только сайты в целом, но и отдельные страницы под ключевые запросы. В таком случае, следует правильно подбирать семантическое ядро в соответствии с анализом конкуренции поисковых запросов. Найдя запросы с необходимым соотношением конкуренции и частотности – мы можем создавать страницы под низкочастотные запросы в которых нет страниц с точным вхождением. Это обеспечит нам практически 100% шанс попадания в топ3 при условии наличия качественного контента и внутренней оптимизации сайта.
Продвижение сайта по низкочастотным запросам и сбор семантики – главная связка
Правильно составленные ключевые фразы, соответствующие низкочастотным запросам – самый эффективный и актуальный метод продвижения сайта. Без учета частотностей, особенно точных, мы не сможем узнать является ли запрос действительно низкочастотным. Даже если мы используем Wordstat, но без операторов, то это не гарантирует точность данных, так как он указывает базовую частотность. Часто случается так, что запросы не имеют точной частотности, а значит их никто не ищет. Такие запросы не приносят трафика, пусть даже по базовой частотности они будут высокочастотными или среднечастотными. Например, запрос «проектирование сооружения» имеет базовую частотность 735, но точную частотность – 2.
В таком случае, нам выгоднее будет расширить семантику и найти ключевые фразы, которые входят в запрос проектирование сооружений и имеют меньшую точную частотность, а значит и меньшую конкуренцию.
Качественно собранная семантика позволит найти запросы с малой или отсутствующей конкуренцией. В низкоконкурентных тематиках можно найти среднечастотные запросы по которым нет страниц с прямым вхождением ключевого слова, что позволяет получить большой объем трафика при условии создания качественного контента.
Основатель веб-студии «Про Интернет-Маркетинг». Опыт в SEO с 2011 года, Работал в должностях: SEO-специалист, руководитель SEO-отдела, инвестиционный консультант, интернет-маркетолог, руководитель отдела интернет-маркетинга, маркетолог, веб-аналитик.
