SEO: поисковая оптимизация сайта
+7 (909) 443-59-84
10:00-18:00

SEO: поисковая оптимизация сайта

seo: поисковая оптимизация сайта

Когда сайт готов и нуждается в трафике, встает вопрос о привлечении посетителей. Когда речь заходит о получении трафика их поисковых систем – лучшего инструмента чем SEO не найти. Нам важно понять, в чем заключается поисковая оптимизация сайта и продвижение сайтов в поисковых системах, почему она так эффективна, какие у неё есть преимущества и недостатки, а также каковы основные этапы работ по SEO?

В чем заключается поисковая оптимизация сайта?

Поисковая оптимизация сайта заключается в проведении SEO-работ.

SEO (Search Engine Optimization) – оптимизация сайта в поисковых системах.

Целью оптимизации сайта является получение трафика путем повышения позиций сайта в поисковой выдаче. Чем выше находиться сайт в результатах поиска – тем большее количество пользователей будет на него переходить. Больше пользователей = больше целевых действия: например продаж или заказов. Таким образов целью SEO является выведение сайта в топ по определенным запросам.

пример поисковой выдачи (SERP)

Частотность запросов: важный показатель для продвижения сайта

Важно понимать, что некоторые запросы пользователи вбивают чаще, чем другие. Поэтому создавать страницы под такие запросы выгоднее. Частотность страницы – это количество поисковых запросов, которые пользователи вводят в поисковике. Чем больше частотность у того или иного запроса – тем выше конкурентность, так как целью любого живого и серьёзного проекта является получение целевого трафика. Существует три вида частотности запросов:

  • ВЧ – высокочастотные запросы. В среднем частотность таких запросов находиться на уровне 10.000 в месяц.
  • СЧ – среднечастотные запросы. Частотность этих запросов будет колебаться в районе 1.000 за месяц.
  • НЧнизкочастотные запросы. Эти запросы будут иметь частотность в районе 100 в месяц.

Существуют также микро-низкочастотные запросы – их вводят около 10 раз в месяц. В зависимости от тематики, частотность каждого вида запросов может отличаться. Для популярных тематик она выше и может составлять от 100.000 для высокочастотных. Нишевые тематики будут считать частотность в 3.000 запросов в месяц – высокочастотной, а запрос с 5-10 запросами в месяц – низкочастотным.

Частотность запросов выявляется с помощью специализированных сервисов: Wordstat, keys.so или KeyCollector. Wordstat – бесплатный инструмент, позволяющий анализировать частотность в Яндексе. keys.so условно бесплатный инструмент, а KeyCollector – платный. Сбор частотностей для отдельных страниц можно осуществлять и в Wordstat’e, но когда заходит речь о крупном объеме семантического ядра – необходим автоматизированный процесс.

пример рабочего окна в KeyCollector

Сбор семантического ядра – условие создания правильных страниц

От понимания частотностей, мы плавно переходит к практическому применению данных, полученных из поисковых систем, а именно – сбору семантического ядра.

Сбор семантического ядра – это процесс сбора ключевых слов, которые наиболее точно отображают суть создаваемых страниц.

Например, для это статьи ключевыми словами будут: «SEO», «Поисковая оптимизация», «Продвижение сайтов в поисковых системах» и т.д. Ключевые слова – это те слова, которые наиболее точно отображают суть страницы. Именно эти слова будут наиболее релевантными и их будет искать пользователь в поисковой выдаче.

Понимая какие ключевые слова ищут пользователи и какие они имеют частотности – мы можем не только создать страницы, но и проанализировать по этим запросам поисковую выдачу. Таким образом мы находим наилучшее соотношение конкурентности к потенциальному трафику.

Важно учитывать, что существуют разные частотности. Есть базовая, точная и очень точная частотности. Базовая частотность включает в себя все запросы, которые имеют определенное слово. Например: запрос «SEO» имеет базовую частотность 201825. Это значит, что в месяц пользователи ищут запрос «SEO» и все словосочетания и предложения в которые входит это слово 201825 раз. Но точный запрос «SEO» они будут искать меньше.

Wordstat: отображение запросов и частотностей

Используя операторы в Wordstate, мы увидим, что точный запрос «SEO» вбивают 6961 раз.

определение точной частотности для поисковых запросов

Базовая частотность отличается от точной в 30 раз. Частая ситуация: базовая точность высокая, а точная частотность околонулевая. Если мы будем создавать страницы без учета разницы между базовой и точной частотности, то можем нарваться на запросы-пустышки, которые только в базовой частотности будут высокочастотными. Это потратит время и силы на создание страниц, нацеленного на несуществующий трафик.

Полезный материал:  Продвижение сайтов в социальных сетях

Сбор семантического ядра позволяет находить запросы имеющие минимальный уровень конкуренции при наличии хорошей точной частотности. Также это позволит определить не столь очевидные запросы, по которым хоть и не будет много трафика, но релевантных страниц по этому запросу нет. Это значит, что любая страница созданная под данный ключевик имеет высокие шансы занять первое место в выдаче поисковой системы.

Грамотно наполняя страницу ключевыми словами, мы повышаем релевантность страницы, что улучшает видимость сайта в поисковых системах.

Релевантность – степень соответствия страницы поисковому запросу

Релевантность – это соответствие странице определенному ключевому запросу.

Чем выше релевантность – тем выше шанс того, что поисковые системы поместят страницу в топ выдачи. На самом простом уровне, релевантность строиться на основе плотности ключевых слов и наличия слоформ и синонимов в тексте. Чем выше плотность ключевых слов, словоформ и синонимов – тем релевантным является текст. Но за чрезмерное использование ключевых слов поисковая система накладывает определенные санкции, понижающие позиции сайта в поиске. Поэтому следует подбирать оптимальную плотность ключевиков. В среднем эта плотность составляет около 3%. В зависимости от тематики эта цифра может отличаться.

Создав релевантную страницу, не переспамленную ключевыми словами, мы имеем высокие шансы на попадание в топ. Качественный контент считается более релевантным, поэтому кратко опишем критерии качественного контента.

«Контент – король!»

Качественным контентом считается контент, который:

  • содержит объем текста в размере от 1000 до 3000 слов;
  • имеет несколько ключевых слов с адекватной плотность в тексте;
  • правильно структурирован: разбит на подзаголовки h2-h3;
  • включает в себя инфографику: изображения, статистику, видео и т.д;
  • имеет ключевые слова в первом и последнем абзаце текста;
  • дает ответ на вопрос или решение проблемы;
  • не имеет переспама, воды и не изобилует слишком длинными предложениями;
  • имеет актуальную и экспертную информацию: статьи от лица авторов с высокой степенью авторитета лучше ранжируются поисковыми системами.

Поисковая оптимизация сайтов зависит от контента предоставляемого на страницах сайта. Сайт, наполненный качественным контентом, будет лучше ранжироваться. Но сайт с малополезным контентом может попасть под фильтр поисковых систем, что значительно снизит его представление в выдаче поисковиков.

Фильтры, санкции и баны являются одним из самых неприятных событий для вебмастера или владельца сайта. В случае фильтра, трафик сайта из поисковых систем может упасть до околонулевого значения, даже если до этого был стабильный рост.

фильтр малополезный контент
пример фильтра: Малополезный контент

Поисковая оптимизация сайта зависит не только от контента, но также от ссылочного продвижения сайта.

Ссылочное продвижение сайта в поисковых системах

Ссылочное продвижение сайта – это наращивания количества правильных ссылок на сайт

Продвижение ссылками является одним из самых эффективных способов. Большое количество качественных ссылок является одним из лучших сигналов поисковыми системам о востребованности сайта пользователями и его авторитетности.

Качество ссылок определяется несколькими факторами:

  • качество сайта: чем популярнее сайт, тем сильнее ссылка с него будет влиять на продвижение сайта;
  • заспамленность: если сайт проставляет ссылки на большое количество ресурсов, то поисковые системы считают такой сайт заспамленным ссылками, а значит качество ссылок будет падать;
  • тематичность: если сайт оставляет ссылку на другой сайт, который имеет одинаковую тематику, то такая ссылка будет воспринята положительно поисковыми системами. Подозрения будут вызывать нетематичные ссылки, что может привести к отрицательному эффекту;
  • вес ссылки: каждая страница имеет вес для поисковых систем. Вес зависит от множества факторов: возраста, поведенческих факторов, наличия ссылок на эту страницу. Чем выше вес страницы – тем важнее становится ссылка для поисковых систем;

Если на сайт ссылаются некачественные ссылки – это может привести к падению трафика или фильтрам поисковых систем. Этим часто пользуются конкуренты, закупая большое количество некачественных ссылок на сайт, который хотят занизить в поиске.

Ссылками продвигается не только сайт в целом, но и отдельные страницы, что увеличивает шанс попадания в топ.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация – это всесторонние работы над сайтом, с целью сделать его совершенным с точки зрения скорости загрузки, отсутствия ошибок или проблем, препятствующих продвижению сайта.

Техническая оптимизация проводится в нескольких направлениях:

  • улучшение скорости загрузки сайта;
  • отсутствие проблем с редиректами;
  • отсутствие битых ссылок;
  • исправление проблем с метатегами страниц: title, h1, description;
  • исправление ошибок в коде, а также отображения страниц сайта;
  • безопасность сайта: отсутствие вредоносного кода, защита от взлома;
Полезный материал:  Обучение на специалиста в Instagram: как начать зарабатывать от 50 тысяч рублей

Основным направлением технической оптимизации является улучшение скорости сайта. Раньше эта тема имела большую актуальность, так как считалось, что от скорости сайта зависит ранжирование в поиске. Со временем стало понятно, что Яндекс и Google воспринимают скорость сайта исключительно как фактор, который может ухудшить ранжирование сайта, но никак его не улучшить. Поэтому но один профессионал не будет стремиться довести отметку технической оптимизации в PageSpeedInsight до 90-100 баллов. Хорошим уровнем считается отметка в 65-75 баллов.

Куда важнее – работа с отображением сайта и метатегами. Если сайт для посетителя представляет с ошибками – это значит, что пользователь покинет такой сайт. Метатеги, в свою очередь, способны загубить проект, так как дубли, неправильная настройка, отсутствующие метатеги могут свести на нет все усилия по продвижению сайтов.

Оптимизация структуры и юзабилити сайта

Оптимизация структуры и юзабилити сайта заключается в создании такого шаблона, который был бы удобен и полезен пользователю. Работа проводиться над навигацией, шрифтом, блоками сайдбара, футера, хедера, меню, фильтрацией, количеством карточек товара на одной странице и так далее. Все, что видит пользователь должно быть для него удобно и полезно.

Правильная структура и хорошее удобство сайта повышает конверсию(процент пользователей совершивших целевое действие) и поведенческие факторы – время, проведенное на сайте, % отказов и глубину просмотра страниц.

Почему поисковая оптимизация сайта с помощью SEO – лучшая?

Существует два способа улучшить видимость сайта в поисковой выдаче:

  • контекстная реклама
  • SEO

Для серьезного проекта, который нацелен на долгосрочный результат, SEO подходит лучше контекстной рекламы. Поисковая оптимизация с помощью SEO позволяет привлечь клиентов намного дешевле, чем контекстная реклама. Один лид, полученный с помощью SEO, обходиться в 3-9 раз дешевле, чем полученный через контекстную рекламу. При этом трафик от SEO сохраняет прирост и после окончания работ, при условия небольшой поддержки, тогда как контекстная реклама прекращает давать пользователей, как только заканчивается бюджет – эффективность продвижение исчезает.

Долгосрочность SEO обеспечивается за счет комплексных работ, которые всесторонне улучшают сайт как для пользователя, так и для поисковых систем. В этом главная причина эффективности SEO: сайт достигает высоких позиций за счет качественного улучшения, а не платного размещения в топе. Это же повышает конверсию и открывает новые возможности по монетизации трафика: от расширения ассортимента до подключения партнерских программ.

При этом важно понимать, что сайт из топа поисковой выдачи получает больше доверия чем тот, который занимает платное место с пометкой «реклама».

Недостатком SEO является факт получения результата не мгновенно, а через время: эффект приходит через 2-3 месяца. Также SEO продвижение будет неоптимальным решение для продвижения лендинга. Хотя при применении определенных методов эффективность будет высокой.


Поисковая оптимизация сайта в поисковых системах – это ряд действий, предпринимаемых с целью повысить посещаемость сайта, путём повышение ранжирования сайта. Высокие позиции, по нужным ключевым запросам, позволяют получить целевой трафик, который в конечном итоге конвертируется в покупателей. Это приносит прибыль проектам, что и является конечной целью бизнеса и интернет-маркетинга в целом.

SEO – одно из самых сложных направлений интернет-маркетинга. Помимо знаний непосредственного SEO требуется понимание ряда смежных областей: начиная от дизайна и маркетинга, заканчивая программированием и психологией. При этом ошибка в продвижении может стать фатальной: получение бана, создание ошибки в коде или потеря работоспособности сайта – это типичные ситуации, которые случаются с начинающими оптимизаторами. Чтобы сэкономить время и силы, SEO оптимизацию и продвижение сайта в поисковых системах лучше доверить профессионалам: наша команда имеет 12-летний опыт, что обеспечивает комплексный подход к развитию вашего проекта.

Со списком услуг вы можете ознакомиться по этой ссылке: Список SEO услуг. Оставьте заявку ниже и получите бесплатную 15-минутную консультацию по всем интересующим вас вопросам:

    Пожалуйста, введите ответ цифрами:

    1 x 3 =

    Со-основатель/SEO в Про Интернет-Маркетинг | Сайт | Публикации

    Основатель веб-студии «Про Интернет-Маркетинг». Опыт в SEO с 2011 года, Работал в должностях: SEO-специалист, руководитель SEO-отдела, инвестиционный консультант, интернет-маркетолог, руководитель отдела интернет-маркетинга, маркетолог, веб-аналитик.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    20 − четырнадцать =

      Пожалуйста, введите ответ цифрами:

      7 + 4 =