Когда сайт готов и нуждается в трафике, встает вопрос о привлечении посетителей. Когда речь заходит о получении трафика их поисковых систем – лучшего инструмента чем SEO не найти. Нам важно понять, в чем заключается поисковая оптимизация сайта и продвижение сайтов в поисковых системах, почему она так эффективна, какие у неё есть преимущества и недостатки, а также каковы основные этапы работ по SEO?
В чем заключается поисковая оптимизация сайта?
Поисковая оптимизация сайта заключается в проведении SEO-работ.
SEO (Search Engine Optimization) – оптимизация сайта в поисковых системах.
Целью оптимизации сайта является получение трафика путем повышения позиций сайта в поисковой выдаче. Чем выше находиться сайт в результатах поиска – тем большее количество пользователей будет на него переходить. Больше пользователей = больше целевых действия: например продаж или заказов. Таким образов целью SEO является выведение сайта в топ по определенным запросам.
Частотность запросов: важный показатель для продвижения сайта
Важно понимать, что некоторые запросы пользователи вбивают чаще, чем другие. Поэтому создавать страницы под такие запросы выгоднее. Частотность страницы – это количество поисковых запросов, которые пользователи вводят в поисковике. Чем больше частотность у того или иного запроса – тем выше конкурентность, так как целью любого живого и серьёзного проекта является получение целевого трафика. Существует три вида частотности запросов:
- ВЧ – высокочастотные запросы. В среднем частотность таких запросов находиться на уровне 10.000 в месяц.
- СЧ – среднечастотные запросы. Частотность этих запросов будет колебаться в районе 1.000 за месяц.
- НЧ – низкочастотные запросы. Эти запросы будут иметь частотность в районе 100 в месяц.
Существуют также микро-низкочастотные запросы – их вводят около 10 раз в месяц. В зависимости от тематики, частотность каждого вида запросов может отличаться. Для популярных тематик она выше и может составлять от 100.000 для высокочастотных. Нишевые тематики будут считать частотность в 3.000 запросов в месяц – высокочастотной, а запрос с 5-10 запросами в месяц – низкочастотным.
Частотность запросов выявляется с помощью специализированных сервисов: Wordstat, keys.so или KeyCollector. Wordstat – бесплатный инструмент, позволяющий анализировать частотность в Яндексе. keys.so условно бесплатный инструмент, а KeyCollector – платный. Сбор частотностей для отдельных страниц можно осуществлять и в Wordstat’e, но когда заходит речь о крупном объеме семантического ядра – необходим автоматизированный процесс.
Сбор семантического ядра – условие создания правильных страниц
От понимания частотностей, мы плавно переходит к практическому применению данных, полученных из поисковых систем, а именно – сбору семантического ядра.
Сбор семантического ядра – это процесс сбора ключевых слов, которые наиболее точно отображают суть создаваемых страниц.
Например, для это статьи ключевыми словами будут: «SEO», «Поисковая оптимизация», «Продвижение сайтов в поисковых системах» и т.д. Ключевые слова – это те слова, которые наиболее точно отображают суть страницы. Именно эти слова будут наиболее релевантными и их будет искать пользователь в поисковой выдаче.
Понимая какие ключевые слова ищут пользователи и какие они имеют частотности – мы можем не только создать страницы, но и проанализировать по этим запросам поисковую выдачу. Таким образом мы находим наилучшее соотношение конкурентности к потенциальному трафику.
Важно учитывать, что существуют разные частотности. Есть базовая, точная и очень точная частотности. Базовая частотность включает в себя все запросы, которые имеют определенное слово. Например: запрос «SEO» имеет базовую частотность 201825. Это значит, что в месяц пользователи ищут запрос «SEO» и все словосочетания и предложения в которые входит это слово 201825 раз. Но точный запрос «SEO» они будут искать меньше.
Используя операторы в Wordstate, мы увидим, что точный запрос «SEO» вбивают 6961 раз.
Базовая частотность отличается от точной в 30 раз. Частая ситуация: базовая точность высокая, а точная частотность околонулевая. Если мы будем создавать страницы без учета разницы между базовой и точной частотности, то можем нарваться на запросы-пустышки, которые только в базовой частотности будут высокочастотными. Это потратит время и силы на создание страниц, нацеленного на несуществующий трафик.
Сбор семантического ядра позволяет находить запросы имеющие минимальный уровень конкуренции при наличии хорошей точной частотности. Также это позволит определить не столь очевидные запросы, по которым хоть и не будет много трафика, но релевантных страниц по этому запросу нет. Это значит, что любая страница созданная под данный ключевик имеет высокие шансы занять первое место в выдаче поисковой системы.
Грамотно наполняя страницу ключевыми словами, мы повышаем релевантность страницы, что улучшает видимость сайта в поисковых системах.
Релевантность – степень соответствия страницы поисковому запросу
Релевантность – это соответствие странице определенному ключевому запросу.
Чем выше релевантность – тем выше шанс того, что поисковые системы поместят страницу в топ выдачи. На самом простом уровне, релевантность строиться на основе плотности ключевых слов и наличия слоформ и синонимов в тексте. Чем выше плотность ключевых слов, словоформ и синонимов – тем релевантным является текст. Но за чрезмерное использование ключевых слов поисковая система накладывает определенные санкции, понижающие позиции сайта в поиске. Поэтому следует подбирать оптимальную плотность ключевиков. В среднем эта плотность составляет около 3%. В зависимости от тематики эта цифра может отличаться.
Создав релевантную страницу, не переспамленную ключевыми словами, мы имеем высокие шансы на попадание в топ. Качественный контент считается более релевантным, поэтому кратко опишем критерии качественного контента.
«Контент – король!»
Качественным контентом считается контент, который:
- содержит объем текста в размере от 1000 до 3000 слов;
- имеет несколько ключевых слов с адекватной плотность в тексте;
- правильно структурирован: разбит на подзаголовки h2-h3;
- включает в себя инфографику: изображения, статистику, видео и т.д;
- имеет ключевые слова в первом и последнем абзаце текста;
- дает ответ на вопрос или решение проблемы;
- не имеет переспама, воды и не изобилует слишком длинными предложениями;
- имеет актуальную и экспертную информацию: статьи от лица авторов с высокой степенью авторитета лучше ранжируются поисковыми системами.
Поисковая оптимизация сайтов зависит от контента предоставляемого на страницах сайта. Сайт, наполненный качественным контентом, будет лучше ранжироваться. Но сайт с малополезным контентом может попасть под фильтр поисковых систем, что значительно снизит его представление в выдаче поисковиков.
Фильтры, санкции и баны являются одним из самых неприятных событий для вебмастера или владельца сайта. В случае фильтра, трафик сайта из поисковых систем может упасть до околонулевого значения, даже если до этого был стабильный рост.
Поисковая оптимизация сайта зависит не только от контента, но также от ссылочного продвижения сайта.
Ссылочное продвижение сайта в поисковых системах
Ссылочное продвижение сайта – это наращивания количества правильных ссылок на сайт
Продвижение ссылками является одним из самых эффективных способов. Большое количество качественных ссылок является одним из лучших сигналов поисковыми системам о востребованности сайта пользователями и его авторитетности.
Качество ссылок определяется несколькими факторами:
- качество сайта: чем популярнее сайт, тем сильнее ссылка с него будет влиять на продвижение сайта;
- заспамленность: если сайт проставляет ссылки на большое количество ресурсов, то поисковые системы считают такой сайт заспамленным ссылками, а значит качество ссылок будет падать;
- тематичность: если сайт оставляет ссылку на другой сайт, который имеет одинаковую тематику, то такая ссылка будет воспринята положительно поисковыми системами. Подозрения будут вызывать нетематичные ссылки, что может привести к отрицательному эффекту;
- вес ссылки: каждая страница имеет вес для поисковых систем. Вес зависит от множества факторов: возраста, поведенческих факторов, наличия ссылок на эту страницу. Чем выше вес страницы – тем важнее становится ссылка для поисковых систем;
Если на сайт ссылаются некачественные ссылки – это может привести к падению трафика или фильтрам поисковых систем. Этим часто пользуются конкуренты, закупая большое количество некачественных ссылок на сайт, который хотят занизить в поиске.
Ссылками продвигается не только сайт в целом, но и отдельные страницы, что увеличивает шанс попадания в топ.
Техническая оптимизация
Техническая оптимизация – это всесторонние работы над сайтом, с целью сделать его совершенным с точки зрения скорости загрузки, отсутствия ошибок или проблем, препятствующих продвижению сайта.
Техническая оптимизация проводится в нескольких направлениях:
- улучшение скорости загрузки сайта;
- отсутствие проблем с редиректами;
- отсутствие битых ссылок;
- исправление проблем с метатегами страниц: title, h1, description;
- исправление ошибок в коде, а также отображения страниц сайта;
- безопасность сайта: отсутствие вредоносного кода, защита от взлома;
Основным направлением технической оптимизации является улучшение скорости сайта. Раньше эта тема имела большую актуальность, так как считалось, что от скорости сайта зависит ранжирование в поиске. Со временем стало понятно, что Яндекс и Google воспринимают скорость сайта исключительно как фактор, который может ухудшить ранжирование сайта, но никак его не улучшить. Поэтому но один профессионал не будет стремиться довести отметку технической оптимизации в PageSpeedInsight до 90-100 баллов. Хорошим уровнем считается отметка в 65-75 баллов.
Куда важнее – работа с отображением сайта и метатегами. Если сайт для посетителя представляет с ошибками – это значит, что пользователь покинет такой сайт. Метатеги, в свою очередь, способны загубить проект, так как дубли, неправильная настройка, отсутствующие метатеги могут свести на нет все усилия по продвижению сайтов.
Оптимизация структуры и юзабилити сайта
Оптимизация структуры и юзабилити сайта заключается в создании такого шаблона, который был бы удобен и полезен пользователю. Работа проводиться над навигацией, шрифтом, блоками сайдбара, футера, хедера, меню, фильтрацией, количеством карточек товара на одной странице и так далее. Все, что видит пользователь должно быть для него удобно и полезно.
Правильная структура и хорошее удобство сайта повышает конверсию(процент пользователей совершивших целевое действие) и поведенческие факторы – время, проведенное на сайте, % отказов и глубину просмотра страниц.
Почему поисковая оптимизация сайта с помощью SEO – лучшая?
Существует два способа улучшить видимость сайта в поисковой выдаче:
- контекстная реклама
- SEO
Для серьезного проекта, который нацелен на долгосрочный результат, SEO подходит лучше контекстной рекламы. Поисковая оптимизация с помощью SEO позволяет привлечь клиентов намного дешевле, чем контекстная реклама. Один лид, полученный с помощью SEO, обходиться в 3-9 раз дешевле, чем полученный через контекстную рекламу. При этом трафик от SEO сохраняет прирост и после окончания работ, при условия небольшой поддержки, тогда как контекстная реклама прекращает давать пользователей, как только заканчивается бюджет – эффективность продвижение исчезает.
Долгосрочность SEO обеспечивается за счет комплексных работ, которые всесторонне улучшают сайт как для пользователя, так и для поисковых систем. В этом главная причина эффективности SEO: сайт достигает высоких позиций за счет качественного улучшения, а не платного размещения в топе. Это же повышает конверсию и открывает новые возможности по монетизации трафика: от расширения ассортимента до подключения партнерских программ.
При этом важно понимать, что сайт из топа поисковой выдачи получает больше доверия чем тот, который занимает платное место с пометкой «реклама».
Недостатком SEO является факт получения результата не мгновенно, а через время: эффект приходит через 2-3 месяца. Также SEO продвижение будет неоптимальным решение для продвижения лендинга. Хотя при применении определенных методов эффективность будет высокой.
Поисковая оптимизация сайта в поисковых системах – это ряд действий, предпринимаемых с целью повысить посещаемость сайта, путём повышение ранжирования сайта. Высокие позиции, по нужным ключевым запросам, позволяют получить целевой трафик, который в конечном итоге конвертируется в покупателей. Это приносит прибыль проектам, что и является конечной целью бизнеса и интернет-маркетинга в целом.
SEO – одно из самых сложных направлений интернет-маркетинга. Помимо знаний непосредственного SEO требуется понимание ряда смежных областей: начиная от дизайна и маркетинга, заканчивая программированием и психологией. При этом ошибка в продвижении может стать фатальной: получение бана, создание ошибки в коде или потеря работоспособности сайта – это типичные ситуации, которые случаются с начинающими оптимизаторами. Чтобы сэкономить время и силы, SEO оптимизацию и продвижение сайта в поисковых системах лучше доверить профессионалам: наша команда имеет 12-летний опыт, что обеспечивает комплексный подход к развитию вашего проекта.
Со списком услуг вы можете ознакомиться по этой ссылке: Список SEO услуг. Оставьте заявку ниже и получите бесплатную 15-минутную консультацию по всем интересующим вас вопросам:
Основатель веб-студии «Про Интернет-Маркетинг». Опыт в SEO с 2011 года, Работал в должностях: SEO-специалист, руководитель SEO-отдела, инвестиционный консультант, интернет-маркетолог, руководитель отдела интернет-маркетинга, маркетолог, веб-аналитик.
