Закупка ссылок для продвижения сайта: исследование с примерами

Почему закупка ссылок не приносит результатов? Как спланировать бюджет на закупку ссылок? Можно ли просто закупать ссылки и не работать над улучшением сайта?

Данными вопросами задаются постоянно владельцы сайтов и начинающие seo-специалисты. В рамках данного кейса мы постараемся ответить на эти вопросы и покажем на живых примерах как необходимо закупать ссылки, а также расскажем о важности комплексного подхода к оптимизации сайта.

Каждый портал и тематика имеют свои особенности и специфику, но есть общие принципы, которые одинаковы для любых сайтов: и для мелких региональных визиток с услугами, и для крупных интернет-магазинов, и для информационных порталов.

Для примера было представлено 3 ресурса, из которых 2 информационных и один коммерческий сайт.  Для продвижения сайтов мы имели ограниченное время в 3 месяца и и фиксированный бюджет в размере 10 000 рублей, выделяемых ежемесячно, на ссылки для каждого сайта. 

Сайты, которые мы использовали для примера:

• Сайт-1 — блог крупной компании по закупке ссылок;
• Сайт-2 — информационный портал для дачников и огородников;
• Сайт-3 — одна из ведущих бирж рекламы в Telegram.

Закупка ссылок: анализ ссылочной массы, сайта и план работ

Прежде чем приступить к закупке ссылок, мы сделали аудит сайта и выполнили первичную seo-оптимизацию каждого сайта.

Грамотное планирование – залог успешного продвижения. Для того, чтобы мы могли запланировать работы, для каждого ресурса провели краткий анализ текущего состояния сайта. 

Наличие фильтров на сайте

Чтобы работы по продвижению сайта не прошли впустую – необходимо всегда проверять сайт на наличие фильтров поисковых систем. Иногда это сделать непросто, т.к. поисковые системы зачастую накладывают фильтры на сайт без уведомлений. 

Если ваш сайт был создан на новом домене, то можно пропустить этот пункт, но не следует забывать о так называемой “Песочнице” – фильтре, который накладывается на молодые сайты. Поисковые системы отрицают этот фильтр, но многие seo-специалисты на практике сталкиваются с ним.

Анализ технического состояния

Во время предварительного технического анализа рассматриваем базовые моменты:

• правильную настройку файла robots.txt;
• наличие ssl-сертификата;
• наличие настроенного редиректа на https;
• рабочий редирект страниц с “www.site.ru” на “site.ru”;
• отсутствие множества дублей и открытых к индексации технических страниц;

Анализ видимости в поисковых системах

Далее мы проверяем какие страницы и по каким ключевым словам уже находятся в выдаче поисковых систем. Для этого можно использовать панели вебмастера (Яндекс и Google), keys.so или другой аналогичный сервис. Это необходимо для создания правильных анкорных ссылок.

Анализ ссылочной массы

Смотрим количество входящих ссылок и качество ссылочной массы. Есть разные способы проверить кто ссылается на сайт. Анализ ссылочной массы можно сделать с помощью Яндекс.Вебмастера, Google Search Console или Ahrefs. Последнее актуально если необходимо проанализировать ссылочную массу конкурента.

Сайт-1: блог сервиса по закупке ссылок

Сайт-1 – блог сервиса по закупке ссылочного профиля. На сайте публикуются новости компании, а также информационные статьи для seo-специалистов.

При первичном аудите, мы обнаружили, что у сайта имеются технические проблемы: нет редиректа с http на https, некоторые ссылки ведут на несуществующие страницы. Статьи на сайте выходят редко и нерегулярно. Статьи не пишутся под конкретные запросы.

Сайт не добавлен в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, потому мы не сможем получать уведомления о проблемах сайта от поисковых систем. 

Основной упор при продвижении решили сделать на техническую оптимизацию, написание новых статей и наращивание ссылочной массы.

Сайт-2 – информационный портал для дачников и огородников

Сайт попал к нам в плохом состоянии. Последние статьи на сайте были опубликованы в 2016-м году. После этого на сайте нет никаких обновлений. C 2006 по 2016 на домене был сайт на другую тематику: доска объявлений. 

При беглом осмотре видна серьезная проблемы: на сайте отсутствуют картинки.

Число запросов в ТОП-50 Яндекса (Москва) снизилось с 1000 до 200 за последние 2 года. 

В 2016-м году был небольшой “ссылочный взрыв” – резкое увеличение числа внешних ссылок. После этого закупка ссылок прекратился, началась стагнация, с ссылочной массой никто не работал.

Собрав все статистические данные, мы приняли решение, что сначала стоит работать над устранением технических ошибок. Необходимо будет написать несколько новых статей, а также актуализировать текущие статьи в соответствии с собранной семантикой. 

Сайт-3 – одна из ведущих бирж рекламы в Telegram.

Сайт занимает хорошие позиции в Яндексе и в Google. Перед началом закупки ссылок был плавный рост ссылочной массы.

Будем работать над исправлением технических ошибок, улучшением юзабилити и наращиванием ссылочной массы.

Общий план работ перед закупкой ссылок

У каждого сайта были свои особенности, но общий план работ для трех сайтов выглядел примерно следующим образом

Семантика и внутренняя оптимизация

• Анализ запросов, по которым сайт сейчас находится в выдаче поисковых систем
  • Выгрузка запросов из сервиса keys.so 
  • Выгрузка запросов из сервиса Яндекс Вебмастер
  • Выгрузка запросов из сервиса Яндекс Метрика
• Расширение семантического ядра (поиск новых запросов для продвижения)
• Подготовка ТЗ для написания новых статей
• Оптимизация страниц сайта под запросы
  • Оптимизация заголовков и мета-тегов
  • Оптимизация текстов
• Создание страниц для новых ключевых запросов
• Подготовка ТЗ на оптимизацию перелинковки сайта

Техническая оптимизация

• Проведение технического аудита
• Подготовка ТЗ по результатам технического аудита
• Проверка внедрения правок от программистов
• Подготовка нового ТЗ при необходимости

Анализ конкурентов

• Поиск конкурентов по семантическому ядру
• Подготовка ТЗ программистам на основе конкурентного анализа (внедрение различных “фишек” и улучшение юзабилити)
• Расширение и подбор семантического ядра за счет семантики конкурентов

Работа с ссылочной массой

• Анализ текущей ссылочной массы продвигаемого сайта и сайта конкурентов
• Составление плана по наращиванию ссылочной массы
• Работа с сервисом GoGetLinks для наращивания ссылочной массы

Такой общий план работ подойдет для большинства сайтов.

Работа с семантикой и конкурентный анализ

Сбор семантики – важный этап продвижения сайта. На основе семантического ядра составляется структура сайта. Также семантика нужна для составления анкоров закупаемых ссылок. Без семантического ядра, закупка ссылок не повысит позиции, так как не будет правильно подобранных посадочных страниц.

Наше время на проекты было очень ограничено, поэтому мы не занимались полной проработкой семантики. 

С помощью SEO-инструментов мы собрали запросы, по которым каждый из сайтов уже находился в ТОП-50. Для сайта-2 было принято решение работать только с этими запросами. Для сайта-1 и сайта-3 можно написать новые информационные статьи, поэтому мы расширили семантическое ядро, добавив ключевые запросы для новых статей. 

После этого распределили ключевые запросы по страницам и загрузили всё в сервис по отслеживанию позиций – Топвизор. Чтобы получить наиболее полные и корректные данные по динамике видимости за период продвижения, необходимо как можно раньше загружать ключевые запросы в сервис. После этого сразу стоит сделать нулевой замер позиций. Это будет нашей начальной точкой.

После проверки позиций мы получили список конкурентов по каждому запросу. На этом этапе мы перешли к конкурентному анализу. 

На основе собранной семантики и анализа конкурентов был подготовлен шаблон для заголовков сайта title и описания страниц description на сайт-3. Далее поставили задачу программистам на внедрение этого шаблона. 

Также после сбора семантики и конкурентного анализа мы подготовили ТЗ копирайтерам на написание новых статей для сайта-1 и сайта-2. Для информационного сайта обычно сложно выделить конкурентов. В данном случае мы смотрели на конкурентов по конкретным страницам: сравнивали наши статьи со статьями у конкурентов.

Статьи для информационных сайтов лучше размещать регулярно, а не публиковать все в один день. Мы решили на сайт-1 и сайте-2 писать и публиковать по 2-3 статьи в неделю.

Закупка ссылок без технического аудита – плохая идея

Закупка ссылок без технического аудита порой не приносит результатов, а порой идёт в минус. Закупать ссылки на слабо оптимизированный сайт – это как пускать воду по поврежденной трубе. Не только вода вытечет, но и труба сломается окончательно. Поэтому закупке ссылок предшествует технический анализ.

Многие технические проблемы можно выявить без использования различных программ и сервисов: редиректы с www, наличие ssl-сертификата и т.п. Этим мы занимаемся ещё на этапе предварительного анализа.

На этапе технического аудита делаем более глубокую проверку с помощью парсеров, а также составляем ТЗ для программистов на исправление всех найденных проблем. 

Технический аудит сайта-1

На основе технического аудита подготовили следующие ТЗ:

• Настройка редиректа с http на https
• Исправление robots.txt
• Редирект со страницы index.html
• Исправление битых ссылок
• Микроразметка рейтинга для статей

Технический аудит сайта-2

На основе технического аудита подготовили следующие ТЗ:

• Восстановление картинок
• Редирект с http на https
• Микроразметка рейтинга для статей
• Улучшение скорости загрузки сайта
• Удаление ссылок на страницы 404

Технический аудит сайта-3

На основе технического аудита подготовили следующие ТЗ:

• Исправление тегов description (почти на всех страницах сайта был одинаковый тег description).
• Закрытие ненужных поддоменов от индексации
• Страницы 404 (На сайте некорректно настроена обработка несуществующих страниц)
• Настройка редиректов с www
• Настройка редиректов со страниц со слешем на конце
• Теги Canonical
• Скорость загрузки сайта
• Заголовки h1- h6 в формах
• Исправление орфографических ошибки
• Исправить дубли title
• Оптимизация страницы telega.in/catalog
• Шаблон для тегов title на страницы канала

Проверка ссылочной массы сайта

Перед началом закупки ссылок необходимо проверить текущую ссылочную массу сайта. Для анализа входящих ссылок существует множество сервисов. Мы используем сервис Ahrefs. Он показывает актуальную и наиболее полную информацию по ссылкам.

Из недостатков: сервис платный, подписка на год стоит 990$ для минимального тарифа. В стоимость SEO-услуг входит цена использования подобных сервисов. Чаще всего нет смысла покупать большой объем софта для продвижение отдельного сайта – лучше обратиться к специалистам, которые не только имеют софт, но и умеют с ним работать профессионально.

Яндекс Вебмастер и Google Search Console также предоставляют информацию о ссылочной массе, но этой информации недостаточно, и с помощью этих сервисов нельзя посмотреть ссылки на конкурентов. Более подробно о том, как узнать кто ссылается на сайт, можно почитать в статье. 

Мы провели анализ ссылочной массы для трех сайтов.

У сайта-3 растёт естественная ссылочная масса, есть много безанкорных ссылок, можно больше покупать ссылок с коммерческими анкорами.

У сайта сайта-1 стандартная ситуация, ссылоная масса растёт слабо.

На сайт сайта-2 нашли ссылки с анкорами “доска объявлений”, будем закупать больше ссылок с сайтов дачной тематики для того, чтобы нивелировать действие старых ссылок.

Планирование бюджета и закупка ссылок

Бюджет на ссылки мы рассчитывали на основе анализа ссылочной массы конкурентов. Нашли конкурентов по семантике.

Стоит отметить, что для молодых сайтов нельзя резко приступать к закупке ссылок. Двухмесячный сайт, у которого 150 входящих ссылок с анкором “купить жалюзи в Москве” будет выглядеть неестественно, а значит привлечет внимание поисковых систем, что повышает риск наложения фильтров.

Первые 10-20 ссылок на сайт можно получить бесплатно, добавляя сайт на различных тематические площадки и в региональных справочниках, если вы предоставляете услуги определенном регионе. Важно выбирать качественные площадки, которые находятся в топе поисковых по тематическим запросам.

В рамках продвижения наших 3 сайтов было выделено 10 000 рублей в месяц на каждый проект. Ссылки мы закупали 3 месяца. Закупка ссылок должна продолжаться на протяжении всего продвижения сайта – такой подход даст наибольший эффект.

Закупка ссылок для сайта-1

Закупали ссылки на главную страницу, а также на новые статьи.

Для сайта-1 мы создали несколько кампаний:

Сайт-1 (без анкоров и бренд) – для безанкорных и брендовых ссылок на главную страницу

Сайт-1 (анкорные) – для анкорных ссылок на две статьи

Файл sitemap – для ссылок на одну статью

Мета-тег description – для ссылок на одну статью

Переход на https – для ссылок на одну статью

Язык поисковых запросов – для ссылок на одну статью

На скриншотах видны страницы и анкоры ссылок, а также сколько ссылок было куплено в рамках каждой кампании.

Закупка ссылок для сайта-2

Так как раньше этот домен принадлежал другому владельцу, и на этом домене был сайт на другую тематику, то все старые ссылки имеют соответствующие анкоры: “доска объявлений”, “объявления” и т. п. Мы решили закупить побольше ссылок на главную страницу с тематических сайтов (дача/сад/огород). Закупка ссылок осуществлялась и на новые статьи.

Для сайта-2 мы создали несколько кампаний:

Сайт-2 – для безанкорных ссылок и ссылок с анкором “Советы дачников” на главную страницу

Сайт-2 сорт винограда аркадия настя – для одной статьи

Сайт-2 новые статьи – для ссылок на пять новых статей

Сайт-2 Сорта перца для теплицы – для ссылок на одну статью

На скриншотах видны страницы и анкоры ссылок, а также сколько ссылок было куплено в рамках каждой кампании.

Закупка ссылок для сайта-3

Перед началом продвижения у сайта была хорошая естественная ссылочная масса с большим количеством безанкорных ссылок. Поэтому для этого сайта анкорных ссылок закупали больше, чем безанкорных.

Для сайта-3 мы создали три кампании:

Сайт-3 (безанкор и запросы ТОП-10) – для безанкорных ссылок и анкоров из запросов, которые находятся в ТОП-10

Сайт-3 (запросы не ТОП-10) – для анкорных ссылок из запросов, которые находятся за пределами ТОП-10.

Сайт-3 безанкорные в статьи – для безанконрых ссылок в уже написанные статьи (в двух предыдущих кампаниях мы закупали ссылки в новые, не проиндексированные статьи).

На скриншотах видны страницы и анкоры ссылок, а также сколько ссылок было куплено в рамках каждой кампании.

Правильная закупка ссылок: результаты

Результаты по сайту-1

Перед началом продвижения статьи на сайте публиковались очень редко, сайт имел грубые технические ошибки и ранжировался только по брендовым запросам. Из опубликованных ранее статей только 2 статьи находились в ТОП-50 выдачи Яндекса, не был настроен редирект со страниц http на страницы https. Из-за ограниченного количества времени на продвижение (3 месяца) мы готовили ТЗ только на исправление основных технических ошибок. 

Аналитика была осложнена тем, что на сайте нет счетчика Яндекс Метрики и сайт не добавлен в Яндекс Вебмастер / Google Search Console.

За три месяца были устранены основные технические ошибки, написано 18 новых статей и улучшена ссылочная масса. 

Позиции Яндекс

Здесь мы проверяли позиции до ТОП-300, в остальных проектах до ТОП-100.

До начала продвижения в ТОП-30 выдачи был всего 1 запрос. За 3 месяца число запросов в ТОП-30 увеличилось до 46. 

Примеры некоторых позиций, которые выросли в Яндексе.

В Google также наблюдается рост позиций. До начала продвижения в ТОП-50 не было ни одного запроса из семантики. За 3 месяца количество запросов в ТОП-50 увеличилось до 60.

Примеры некоторых позиций, которые выросли в Google

Трафик сайта

Красной линией обозначено начало работ над сайтом (19.11.2020)

До начала продвижения посещаемость сайта снижалась, был падающий тренд, который продолжался больше года. За три месяца продвижения удалось развернуть этот тренд и нарастить посещаемость. 

Результаты по наращиванию ссылочной массы

Помимо написания новых статей велась закупка ссылок на бирже GoGetLinks. Мы закупали ссылки на главную страницу и на статьи (как на старые, так и на новые). Всего было закуплено 38 ссылок на ~30 000 рублей. При закупке ссылок основной упор делали на тематические доноры с хорошими показателями. Также «разбавляли» ссылочную массу с помощью сайтов СМИ. 

Так как сайт не новый и имел ссылочную массу до начала продвижения, то мы закупали анкорные и безанкорные ссылки в соотношении примерно 50/50.

Число доменов-доноров по данным Ahrefs увеличилось со 100 до 123.

Результаты по сайту-2

Перед началом продвижения сайт был заброшенным и имел грубые технические ошибки. Последние статьи были опубликованы в 2016-м году, отсутствовали картинки на статьях, не был настроен редирект со страниц http на страницы https. 

За три месяца удалось устранить основные технические ошибки, написать 18 новых статей и нарастить качественную ссылочную массу. 

Позиции Яндекс

Средняя позиция значительно улучшилась. До начала продвижения В ТОП-30 было всего 6 запросов. Через 3 месяца число запросов в ТОП-30 увеличилось до 121.

Примеры некоторых позиций, которые выросли в Яндексе

Позиции Google

 

До начала продвижения было 9 запросов в ТОП-30, за 3 месяца число запросов в ТОП-30 увеличилось до 24.

Примеры некоторых позиций, которые выросли в Google

Трафик сайта

Красной линией отмечено начало продвижения сайта. Через 2 месяца начался заметный рост посещаемости из Яндекса.

Результаты по наращиванию ссылочной массы

Всего было закуплено 54 ссылки на ~ 30 000 рублей. 

Число ссылающихся доменов по данным Ahrefs увеличилось с 89 до 109.

Результаты по сайту-3

Перед началом продвижения сайт имел хорошие позиции в обеих поисковых системах. Позиции росли естественным образом за счет высокой релевантности запросам и низкой конкуренции. Сайт разрабатывался на самописном движке, без участия seo-специалиста, из-за этого на сайте были грубые технические ошибки, например, не было редиректа со страниц с “www”. Игнорирование таких ошибок могло в любой момент привести к серьезным негативным последствиям.

За три месяца мы подготовили более 15 заданий программистам. 

Перед началом продвижения сайт занимал очень хорошие позиции в поисковых системах. За 3 месяца продвижения средняя позиция улучшилась с шестой до пятой, видимость сайта в Яндексе выросла с 83% до 86%. 

Зеленой линией выделен период работы над продвижением сайта. Видно, что эффект от seo-продвижения сохраняется некоторое время после остановки работ. 

Количество ссылающихся доменов по данным Ahrefs увеличилось с 270 до 395.  Увеличение ссылочной массы произошло как за счет покупных ссылок, так и за счёт естественного прироста. 

Закупка ссылок велась на бирже GoGetLinks. Ссылки закупали на главную страницу (так как это основная страница сайта, на неё приходится более половины всех переходов из поисковых систем). Всего было закуплено 37 ссылок на ~30 000 рублей. При закупке ссылок основной упор делали на тематические доноры с хорошими показателями. Также «разбавляли» ссылочную массу с помощью сайтов СМИ. 

Закупка ссылок: вывод

Ссылочная масса – один из важных факторов ранжирования. Ссылки могут помочь заполучить заветные места в топе поисковых систем, особенно в поисковой системе Google. Однако стоит не забывать, что помимо наращивания ссылочной массы необходимо работать над семантикой, контентом и технической оптимизацией сайта.

Важно провести конкурентный анализ и объективно оценить возможности своего сайта. Если у вас небольшой сайт, а в выдаче по нужным вам запросам находятся только крупные агрегаторы, то, возможно, следует пересмотреть семантическое ядро и найти такие запросы, по которым в топе будут не только крупные агрегаторы. А также обратиться к другим методам увеличения трафика.

Необходимо проверить текущую ссылочную массу сайта, а также ссылочную массу конкурентов из ТОПа. Исходя из этого нужно разработать план закупки ссылок..

Ссылки с коммерческими анкорами (с названием товара/услуги; со словами “купить”, “заказать”, “цена” и т. п) не должны составлять значительную часть от всей ссылочной массы, необходимо находить соблюдать баланс с некоммерческими анкорами (‘на сайте’’ “здесь” “перейти” и так далее).