Каждый владелец сайта или вебмастер понимает, что живой трафик – это хорошо. Потому все ищут способ увеличить количество трафика, в особенности если этот трафик целевой. В оптимизации сайта существуют два основных направления развития сайта – это привлечение пользователей и конверсия: превращение пользователей в покупателей или побуждение их к иным целевым действиям. Одним из способов привлечь пользователей на сайт является продвижение сайта в социальных сетях. Сегодня мы поговорим о том как это сделать, какую пользу от этого получит ваш сайт и бизнес, а также в чем преимущества и недостатки данного способа
Продвижение сайтов в социальных сетях
Продвижение сайтов в социальных сетях заключается в привлечении пользователей социальных сетей на ваш сайт. Существует несколько основных способов это сделать:
- Рассылка – можно использовать спам пользователям с предложением перейти на сайт или заказать услугу. Метод сомнительный для белых тематик, однако для серых и черных тематик это становится одним из основных методов. Каждому ведь приходил спам с предложением перейти на какой-либо сайт. Преимуществом является относительно недорогая стоимость продвижения и быстрый эффект. Негативным момент является потенциальное ухудшение репутации бизнеса и сайта.
- Создание группы – группа является более стратегическим, долгосрочным и правильным с репутационной точки зрения способом продвижения сайта. Для SEO группа в социальной сети привлекательна не только за счет дополнительного трафика, который указывает поисковым системам на актуальность страницы, но и тем фактом, что каждый репост создает некий социальный сигнал, который учитывают поисковые системы при ранжировании сайта. Другим преимущество группы является формирование постоянной аудитории подписчиков, которые будут первыми узнавать о новых материалов, акциях, скидках и событиях. Это добавит бизнесу гибкости в источниках трафика и позволит проводить более эффективные рекламные компании. Недостатков является необходимость запуска отдельного процесса раскрутки группы, которых также не один и не два.
- Создание и продвижение профиля –тоже самое, но продвигаться будет отдельный профиль. Полезно, когда бизнес, сайт или компания строиться на одной личности. Например, это может подойти консультантам, тренерам, коучам, массажистам, репетиторам и всем, кто оказывает индивидуальные услуги.
- Таргеитнговая реклама – при правильной настройке, таргетинговая реклама способна давать недорогие лиды с хорошим процентом конверсии. Это преимущество. Недостаток заключается в том, что при неправильной настройке – вы сольете весь ваш рекламный бюджет вникуда. Эффективность рекламы будет зависть от привлекательности заголовка, описания и изображения, а также на правильное определение целевой аудитории.
- Реклама в сообществах – реклама в тематических сообществах может стать дополнительным способом получить трафик и целевую аудиторию. Проблема заключается в поиске и подборе подходящих рекламных площадок, так как многие сообщества могут имитировать большую активность и аудиторию за счет ботов.
Какой способ продвижения в социальных сетях лучше для SEO?
Непосредственно для SEO, по моему мнению, лучшими вариантами будут продвижение группы и профиля. Почему?
Продвижение группы позволяет создавать качественные социальные сигналы, которые ускоряют индексацию страниц и повышают позиции. Так как прокаченная группа имеет подписчиков, то переходы со страницы будут положительно сказываться на восприятие поисковиками этих страниц. Это особенно важно, если вы изменяете страницы сайта, но поисковая система никак не реагирует на изменение. Небольшой трафик из социальных сетей помогает ускорить перерасчет веса страницы для правильного ранжирования.
При этом, группа или профиль являются более стабильным и, в долгосрочной перспективе, дешевым источником трафика, чем другие способы.
Но самым важным для SEO, является учёт фактора YMYL и E-A-T ранжирования. В основе этих факторов – отсеивание сайтов, которые не обладают авторитетом. Авторитет учитывает, в том числе, и количество подписчиков и активность в социальных сетях. Если у вас есть группа или профиль – эти факторы ранжирования положительно оценят ваш сайт. Если группы или профиля нет, то это, потенциально, может сказаться негативно.
Как продвинуть сайт с помощью социальных сетей?
Чтобы продвинуть сайт с помощью социальных сетей – необходимо создать группу или профиль. Можно оба. Затем продвигать их и наполнять контентом. Это можно делать вручную, а можно с помощью автоматизированных сервисов. Ведение одного профиля можно осуществлять вручную. Ведение двух и более профилей следует выполнять автоматически. Программы по автоматизированному ведению профилей стоят недорого: около 2000 рублей пожизненная лицензия. Но это позволит сэкономить массу времени.
Продвижение самой группы осуществляется с помощью создания постов и привлечения пользователей. Привлекать пользователей можно рекламой, имея высококачественный контент. Но для видимых результатов нам нужны действенные обороты. Поэтому привлечение целевой аудитории будет происходить по следующему сценарию:
- Парсинг целевой аудитории
- Привлечение пользователей к переходу на страницу профилей и групп (лайки, рассылка, добавление в друзья, упоминания, массовая рассылка на открытые стены и т.д.)
- Наполнение группы оформленными ссылками на сайт (например краткое описание содержания статьи и призыв к переходу)
Это приведет к целевым переходам на сайт, наращиванию количества подписчиков и социальным сигналам для поисковых систем. Хорошо оформленная и продвинутая группа способна привлекать дополнительный трафик сама по себе как из поисковых систем, так и из числа пользователей социальной сети. Чтобы увеличить эффективность такого способа, следует правильно оформить группу и посты, а также соблюдать постоянную активность. В рамках эксперимента, удавалось достигать с помощью такого методы тремя аккаунтами добиваться 26 переходов на сайт в день. Учитывая, что требуется только три аккаунта и это возможно делать автоматически, то результат более чем успешный. Преимуществом является и тот факт, что средняя глубина просмотра пользователей из социальных сетей находится на уровне около 2. То есть, мы получали результат в 52 просмотра страниц в день и это далеко не предел, учитывая, что при автоматизации количество аккаунтов можно увеличить кратно, а времени будет уходить лишь на настройку и запуск, что занимает 1-2 минуты на каждую страницу в неделю.
Стоит ли использовать продвижение сайта в социальных сетях?
Вопрос актуальный, учитывая специфику некоторых ниш. Важно понимать, можно ли найти потенциальных покупателей через социальные сети. Например, для оптовых продаж специй покупателей не найдется, так как вероятность того, что удастся наткнуться на владельца магазина и через группу привести его на сайт, а дальше сконвертировать в покупателя крайне мала. Однако на продаже массовых товаров, которые отправляются по почте, разнообразные сервисы, информационные порталы и прочие площадки подойдут. Социальные сети не очень подойдут под крупные заказы и услуги, а также узкоспециализированные товары. Например, найти клиента, которому нужен будет заказ промышленного проекта будет также проблематично. Поэтому важно учитывать специфику бизнеса.
Не для всех сайтов направленных на крупные продажи социальные сети будут бесполезны. Существовал вполне конкретный пример продвижение группы ВК компании, продающей участки земли. Эта компания смогла найти целевую аудиторию и покупателей в социальных сетях и через розыгрыши, акции и привлечение клиентов смогла получить постоянный приток клиентов.
Продвижение в социальных сетях идеально подходит, например, для информационных сайтов. Ещё одним преимуществом социальных сетей является возможность направлять трафик постоянной аудитории. Например, если у вас появится ещё один сайт или партнёр – вы сможете использовать группу с подписчиками как канал трафика.
Вывод: SEO и социальные сети
Социальные сети являются хорошим источником недорогого целевого трафика. Но шаблонный подход к SMM даст не каждому бизнесу возможности раскрыть потенциал социальных сетей как дополнительного канала продаж. В случае крайней ограниченности бюджета, времени и кадров – открывать новое направление есть смысл только как попытку оживить сайт и бизнес. Но если у вас есть свободное время, средства или кадры – то смело воспользуйтесь возможностью создать собственную площадку для пользователей в социальных сетях.
Основатель веб-студии «Про Интернет-Маркетинг». Опыт в SEO с 2011 года, Работал в должностях: SEO-специалист, руководитель SEO-отдела, инвестиционный консультант, интернет-маркетолог, руководитель отдела интернет-маркетинга, маркетолог, веб-аналитик.
